|
|
根据36氪的报道，现在短剧市场特别火。像快手、抖音这种平台，短剧的用户数据简直爆棚，比如快手平台7月份的短剧日活跃用户达到3亿！而且抖音的付费用户也在暴涨，甚至付费金额都增长了5倍！" n* l' \ ]+ ~, b; T
% h3 j; }0 @6 q7 r$ i
# J# U; u# w, o; m就连银行都开始抢占这个赛道了。比如平安银行推出的短剧《逆袭重回首富之巅》，搞了个AI科技+商战的题材，吸引了不少人。而民生银行也在筹备古装剧《一掷千金》，用短剧的方式来讲金融知识，显得特别接地气。
: Y2 g; B" J/ o6 W' |' \( k
0 i: E: U" m, ?; w2 I甚至中小银行也没闲着，比如网商银行通过短剧分享小店主的生意经验，做了个叫“小店生意经”的专栏，播放量已经超过3000万！招商银行、浙商银行这些银行也在试水短剧，都在用这种方式吸引年轻用户。
! @+ V: `# E$ H" i; s( K- w# _& ?& X* j1 D" I
为啥银行都要拍短剧呢？
: @; W: k/ U# Q# D8 e/ Z你可能会好奇，银行不是金融机构吗，怎么跟短剧扯上关系了？其实这里有几个原因。 {0 N( d+ ~, q e7 e C* H
5 m H% O! `' M+ r7 ? a1. 市场竞争压力大，银行得另辟蹊径% b, W H- W2 v/ X0 @! W
( W8 c2 B6 S4 S* V9 I1 Q0 k4 r现在银行之间的竞争非常激烈，尤其是市场资金流动性增强，银行的利润空间被压缩了。为了吸引更多客户，银行需要创新营销手段。而短剧作为一种低成本、高传播的方式，成了银行争夺市场、提升品牌影响力的利器。. v) Q1 F2 I4 O& P4 T
' c& ^0 t6 y5 z- {2 X% P1 ]2. 短剧能让银行形象变得更年轻、更亲民
3 i9 F! A+ Q1 d/ O9 g
3 R5 c4 s* z! y银行传统上给人的感觉是高端、专业、稳重，但如今的消费者需求多元化，光靠这种形象已经不够了。短剧能展示银行更加年轻时尚的一面，让用户觉得银行不再那么“高冷”，反而很亲民，很接地气。, @7 {2 [& `9 X5 Q y' o8 M
9 O- b3 U; e# k* K3. 吸引年轻一代是关键, g7 T. I' \) S" r
# d. r5 L4 W, p! J, e
现在的年轻人是消费主力军，他们喜欢个性化、数字化的服务。银行拍短剧，就是为了用年轻人喜欢的方式来传播品牌信息，和他们形成互动，增加用户黏性。通过短剧，银行可以把金融知识用故事的形式表现出来，传递正能量，增强品牌好感度。' i0 W d8 [. l- W
2 t, I# p1 R! E, i4 G8 f- |: V
4. 短剧成本低、效果好，银行乐得尝试' h6 @4 g* d- R8 {% i# U @3 N* c
% {& J$ o$ f! i
相比传统广告，短剧的制作成本相对低得多，但传播效果往往出乎意料。通过互联网平台广泛传播，短剧不仅覆盖面广，还容易引发观众的共鸣和口碑效应。这样一来，银行花小钱就能办大事，提高曝光率和知名度。% ?2 I3 _! e, W% _& w6 v8 T" `# {
& q) O' x1 z1 l所以说，银行现在扎堆拍短剧，其实是市场竞争逼出来的结果。不过，短剧能否长期成功，关键还在于内容能不能打动人，毕竟“内容为王”永远不过时。
5 y8 |) G" G) R7 X% | M0 l$ X, ^7 i# \- W, Z6 x) [ Z
' I" a( r9 }' m$ b8 G% l
4 [' w/ s, R4 c. q9 w3 {& i
|
|
发表于 2024-9-29 10:30
发表于 2024-9-29 10:39
