|
|
根据36氪的报道，现在短剧市场特别火。像快手、抖音这种平台，短剧的用户数据简直爆棚，比如快手平台7月份的短剧日活跃用户达到3亿！而且抖音的付费用户也在暴涨，甚至付费金额都增长了5倍！" P- r- o: ^) ^! l, ?) z" _
- ?/ N5 X8 ?7 z
/ J& Q' Q, E$ ?% a就连银行都开始抢占这个赛道了。比如平安银行推出的短剧《逆袭重回首富之巅》，搞了个AI科技+商战的题材，吸引了不少人。而民生银行也在筹备古装剧《一掷千金》，用短剧的方式来讲金融知识，显得特别接地气。+ }* P* q4 f `
8 {5 @& A1 s4 f- ~4 J; c甚至中小银行也没闲着，比如网商银行通过短剧分享小店主的生意经验，做了个叫“小店生意经”的专栏，播放量已经超过3000万！招商银行、浙商银行这些银行也在试水短剧，都在用这种方式吸引年轻用户。9 u8 [0 x, U# |/ ^( j8 L. M2 \
( I# r% I) w; \& z5 d. R, {为啥银行都要拍短剧呢？6 b; O/ i0 G% E! m/ C5 \( Q* t; N
你可能会好奇，银行不是金融机构吗，怎么跟短剧扯上关系了？其实这里有几个原因。/ o' b7 d0 q! `- c+ t6 c
. d/ K0 `3 n7 U0 l" Y
1. 市场竞争压力大，银行得另辟蹊径
: u" Z" G* j8 q3 B- J, \4 K) t) }9 _" t2 c* B* q
现在银行之间的竞争非常激烈，尤其是市场资金流动性增强，银行的利润空间被压缩了。为了吸引更多客户，银行需要创新营销手段。而短剧作为一种低成本、高传播的方式，成了银行争夺市场、提升品牌影响力的利器。! T7 z( j; x8 r' P) X0 P5 e
6 [1 l8 l+ {; m' t+ C4 M
2. 短剧能让银行形象变得更年轻、更亲民
; U1 s! K9 p% ~
8 b5 ?, ~' d* V7 ~7 M0 ]银行传统上给人的感觉是高端、专业、稳重，但如今的消费者需求多元化，光靠这种形象已经不够了。短剧能展示银行更加年轻时尚的一面，让用户觉得银行不再那么“高冷”，反而很亲民，很接地气。
" m/ W( |% I2 [/ U; [% I) w: z$ w' ]- v8 f8 _1 m
3. 吸引年轻一代是关键
/ Y1 I5 O: Y6 Q2 m: M6 |) H; A/ h1 C: `& G( g7 \0 l3 E# {$ o- p
现在的年轻人是消费主力军，他们喜欢个性化、数字化的服务。银行拍短剧，就是为了用年轻人喜欢的方式来传播品牌信息，和他们形成互动，增加用户黏性。通过短剧，银行可以把金融知识用故事的形式表现出来，传递正能量，增强品牌好感度。
( N- M$ ^1 h# r( N* t+ ~4 K; p; w, E: X5 d7 L( Q- y, w/ s Z
4. 短剧成本低、效果好，银行乐得尝试5 U& V" Y* H$ |. q' S7 u
' s, O7 z/ s) a& w! S, I! W6 J相比传统广告，短剧的制作成本相对低得多，但传播效果往往出乎意料。通过互联网平台广泛传播，短剧不仅覆盖面广，还容易引发观众的共鸣和口碑效应。这样一来，银行花小钱就能办大事，提高曝光率和知名度。
) l) U! c0 }3 g: M# Q/ _ B) i
5 q( L ?+ G! [6 v6 d: u( z* _所以说，银行现在扎堆拍短剧，其实是市场竞争逼出来的结果。不过，短剧能否长期成功，关键还在于内容能不能打动人，毕竟“内容为王”永远不过时。( u0 a* ~! s2 b, v$ O* I! B
% q$ f9 n7 Q a9 }' N- w5 [8 D
9 t; o$ ? A! f: M6 @2 E
5 i W5 i: W9 x. q! E |
|
发表于 2024-9-29 10:30
发表于 2024-9-29 10:39
