张近东重掌苏宁，防守反击中的变革与扩张

资讯版

回归一线已有一年多，张近东对苏宁的复兴与转型已经全面展开，他的策略可以用四个字概括：防守反击。


【降本增效初见成效】
9 N' t0 e+ |0 y: H* \
# s' d+ O+ M8 I: }6 A0 }8月30日，苏宁易购发布了2024年半年度报告。数据显示，上半年公司实现营业收入257.83亿元，同比减少24.26%，但归属于母公司的净利润达0.15亿元，扣除非经常性损益后的净利润为-5.3亿元，较去年同期收窄73.10%。

% Y5 J) C$ ~* z2 A5 o2 ^6 J令人关注的是，苏宁易购在第二季度实现了1.12亿元的净利润，结束了连续12个季度的亏损，迎来了久违的单季度盈利。

$ I/ g. u, O( _# c& w! b虽然营收有所下滑，但降本增效的效果开始显现。财报显示，今年上半年公司各类费用开支全面减少：销售费用32.47亿元，同比下降31.59%；管理费用10.88亿元，同比下降18.58%；财务费用15.71亿元，同比减少4.5%；研发费用1.28亿元，同比大幅下降45.69%。
4 \# P- _9 e: d& j5 E0 k- z
在资产端，张近东同样采取了大规模的缩减措施。8月27日，苏宁宣布出售物流资产天天快递，将其全部股权和债权转让给浙江融跃速运，交易总价为1000万元。
% R' U1 D) }" [' S. h) C
苏宁预计这两笔交易将为公司增加约9.8亿元的净利润。这一系列的资产处置，逐步帮助苏宁摆脱了过去因大量投资带来的财务负担，优化了资产结构。

% Y  I/ Y* R0 m/ F+ \; A% X: C* d: t同时，由于资产减值损失减少以及债务重组收益的增加，苏宁上半年的投资收益达到了55.66亿元，同比大增282.04%。其中，对中国联通的证券投资收益贡献了近3亿元，持股30%的江苏苏商银行则实现了44.75亿元的营业利润，成为公司重要的投资收益来源。
8 ~) w0 a3 _. M( _7 P
【全面扩张线下布局】
! S/ y; @# q8 D$ S
2024年，苏宁重新调整了线下市场的策略，提出要开设更多大店、好店。4月，苏宁拿下了北京中央电视塔商圈，打造了首个面积超2万平米的苏宁易购Max超级体验店。五一和618期间，苏宁还在全国核心城市布局了多家标杆店。

" W; m4 C4 I  _( H: T$ l$ L* e截至2024年上半年，苏宁易购Max和Pro门店数量已达到124家，覆盖全国54个城市，第三季度还计划新开或改造97家门店。
$ C  Y* S' j, X7 r4 Y
' [0 p- {/ [$ o此外，苏宁在下沉市场的零售云网络布局也在继续。今年上半年，苏宁零售云新开了740家加盟门店，覆盖全国31个省级行政单位，并入驻超过85%的县域市场。值得一提的是，零售云还获得了中信金融资产管理股份有限公司江苏省分公司4.8亿元的战略投资，进一步打开了融资渠道。
% I( O- Z5 V9 p# P9 ~
【借力政策 以旧换新成新增长点】
) \. }* E; _  a
苏宁今年敢于在线下大力扩张，与国家政策密切相关。今年，国家多次出台家电产品以旧换新的政策，苏宁作为指定家电零售平台，充分利用了这一政策红利，积极推动以旧换新业务。

+ D6 d8 `: ^9 M1 o3 c; U根据苏宁披露的数据显示，8月26日，重庆家电以旧换新补贴政策实施的首日，重庆苏宁易购的门店销售同比增长了10倍。

【重掌苏宁】

0 h5 x+ ^7 z/ o& M5 W% I2023年，张近东重新回归苏宁权力中心，苏宁的复苏之路开始步入正轨。在公司内部大会上，他表示：“苏宁易购的发展最终还要靠我们自己，无论前方是平坦大道还是崎岖山路，我们都要牢牢掌握命运。”
7 Y0 N/ U/ g3 p# E+ ?
* y: [/ k* O8 J; g如今，61岁的张近东仍然为苏宁的未来全力以赴，他的勇气值得肯定。
& d9 R, |- D" b, A# h/ F+ G

0 j' p( g' V$ V# |* ?, ^
  m! |$ \3 O- p6 w' K- S4 l- j

( N! h* H' T6 W) Z
- L0 U8 }! U. a0 r' J
% D! G# m9 |+ w" G8 E  V! q* k
% h% y! |  I( _1 G9 E4 V8 g% Y

海燕归思

好久没有听见他的消息了，最近几年不怎么好啊，不过比普通人强太多了

和XH1278

家电以旧换新政策是个好机会，借助这个政策进行销售增长，苏宁反应得很快

鱼天下菜

这个张总，也真的是很厉害了呀，希望他们能重返巅峰