|
|
在体育界的大年里，李宁似乎放缓了脚步，不再像从前那样“激进”。
E( s* x' ]6 { F
/ a0 Z. d7 M: M2 N# H1 M
/ X" `% k' Z8 C) Q! F作为国潮品牌的领军者，李宁在经历了风口期的辉煌后，逐渐趋于“低调”和“内敛”。回顾过去的三十多年，李宁经历过低谷，也享受过高光时刻，然而能够支撑公司走过至暗时刻的，除了运气，更多的是对体育产品的执着追求。
! ?0 _& D& k6 B* I/ V' X: p7 _! z3 T+ c
有人曾说，优质的产品是伟大公司的最好诠释。对此，李宁的创始人李宁曾表示，他创办公司的初衷是为了打造一个专业的运动品牌，为中国体育事业的发展贡献力量。
7 O4 \: h8 w4 Y: Q, L7 O5 J" `! L! @; P- z2 c6 x
然而，资本市场往往比理想更为残酷，李宁未来的发展仍需市场来检验。
$ f7 G& _- p: e) H' n4 l4 k! r7 N6 v" I/ K( x! o; G- r
2024年8月中旬，李宁发布了中期业绩报告，显示上半年营收143.45亿元，同比仅增长2.3%；归母净利润为19.52亿元，同比下降7.97%；经营活动现金流为27.30亿元。
) `4 H }$ Q+ H
& r! }2 r3 p9 s" g' c8 Q从财报可以看出，李宁似乎陷入了“增收不增利”的困境。对于鞋服行业来说，这种现象往往预示着企业可能进入衰退期。反观同行，安踏在同一时期的表现则更加抢眼，上半年营收达337.35亿元，同比增长13.8%；净利润77.21亿元，同比增长62.6%。
( U5 d% o& G1 Q, H8 C
. ]+ d) L: U- e+ _8 G相比之下，李宁的表现明显逊色。今年以来，李宁股价下跌了30%，而安踏却微涨0.5%。从最高点算起，李宁的市值蒸发超过2370亿港元，剩余市值仅365亿港元。
! K" n4 ^; k; A: b( K; D0 U! r2 \! i3 n1 w+ [" N% ^
面对业绩下滑的现实，李宁管理层也承认今年的重点不在规模增长，而是追求稳健经营。高库存成为李宁的一大挑战，2024年上半年，李宁的库存高达23.13亿元，创下新高。- i. W3 ?0 X: O% i2 B
4 W) u: O- _' p' a$ r
为了提振股价，李宁加大了市场推广支出，但效果并不显著。尽管如此，券商对李宁的未来仍持有一定信心，认为李宁有望通过创新和风险控制走出困境。
; ~$ s7 L- H. V! M/ K3 f) U. {+ j: H; d9 i8 O/ @: @' h
李宁正处于转型期，虽然市场环境充满挑战，但李宁的管理层正在通过一系列调整努力回归稳健发展。未来的路虽不易，李宁仍有可能凭借其对体育产品的坚持和创新能力，再次站上新的高峰。
* ^7 }/ n/ H7 d8 k
7 |2 V9 n. G: d" B, s7 n' ?' }
* Y. `% u2 B' e* w9 N- g, f1 F I0 o# {
; C+ v, j3 o7 C3 s+ l
|
|
发表于 2024-9-5 12:00
发表于 2024-9-5 12:03
