|
|
2023年，爱奇艺交出了历史上最好的年报，各项核心指标均创新高，特别是《狂飙》和《莲花楼》等热剧备受好评。然而，2024年上半年，爱奇艺爆款匮乏，财报表现平平。尽管其剧集的自制比例已提升至70%，但《追风者》是上半年唯一破万的剧集，而大制作《狐妖小红娘 · 月红篇》却惨淡收场。爱奇艺迷雾剧场的几部剧集也未能延续以往的热度。
. c3 c, @ ?, p" Y4 d* s) ]& D3 g2 J4 F9 M0 i# h$ j* {# Z
; Y3 @3 h/ k, x. s
相较之下，腾讯凭借《繁花》、《庆余年2》等热剧的爆发，带动了会员收入和广告收入的双重增长。在全网剧集榜单前四名中，腾讯独占三席。优酷则采取了押注黑马的策略，以小博大，《墨雨云间》、《惜花芷》等小成本剧集表现出色，但在市场规模上依然不及爱奇艺和腾讯。
& h1 A5 j; I5 y% J# ~- R1 \! k* ^! z" g4 r: L( ]; e- W
从内容策略来看，爱优腾三家逐渐走出了各自的风格。爱奇艺专注自制内容，着眼于IP的多维开发和长尾效应；腾讯则依靠阅文集团、新丽传媒和腾讯视频三者的联动，打造生态效应；而优酷则致力于通过优质内容和精准制作寻找爆款。虽然各有成果，但平台之间的竞争依旧激烈，特别是爆款剧集的缺乏，仍然是影响市场表现的关键因素。
# _; |4 w+ D/ t1 F' w- m& g1 L* x( C; Z3 k" ?( T/ E" u: Y
数据显示，尽管中国网络视听用户已突破10亿，但付费会员规模仅为2.5亿，流量下降的问题仍然突出。长视频平台未来依然面临着如何稳定爆款输出、吸引用户付费的重大挑战。2 b b; D. S; x5 u5 d
: n0 O b( k4 a, W% k" a4 i6 i) c
+ ^; k, ^ ~6 J2 z. Q
8 a" G1 Y' E/ t, U8 R1 v7 l/ T1 ? D
|
|
发表于 2024-9-3 11:01
