找回密码
 立即注册
IS公司
德信
通宝
USDT娱乐城
A
申博亚洲
HH
优赢国际
金沙
B
腾博会
入驻海燕
C级广告商
吉祥坊
查看: 21296|回复: 3

[资讯] 美团近期动作频频,引发市场热议

[复制链接]

496

主题

32

回帖

869

金币

版主

积分
2796

老会员版主勋章

发表于 2024-7-23 11:30 | 显示全部楼层 |阅读模式

  S2 e! B# m9 c8 B, \% F$ {4 j- [# o! ?& B7 o7 l! r
近期,美团接连发布了一系列重要动作:与分众传媒合作进军三四线城市梯媒市场、续约并升级与快手的合作、革新会员体系打通到店和到家业务、投资航旅纵横等。这些举措让市场对美团的战略意图产生了不同解读。有观点认为这是王兴开启无限战争的新阶段,也有人认为这是美团加强防御以应对竞争对手的攻势。本文将探讨美团最近的频繁动作,究竟是进攻还是防守。
( L# o7 |$ m5 {1 X. W2 D- A7 F  y$ m4 V! H
进攻论:布局未来,开疆拓土& F! e& V( \5 N2 Q* n

% ?9 d! l# {1 o/ n支持进攻论的观点认为,美团此轮动作是在为下一个十年的战争主动出击。尽管美团业绩持续攀升,但其估值未能相应提高,目前仍徘徊在920亿美元左右。这反映了当前中概股的整体环境,也意味着市场对美团的未来发展仍有更高期待。$ [7 V* `6 h% v. |) e$ p* o: G" s" r

: Z4 r/ M9 a( `# W( a2 q在增量有限的互联网时代,抢夺存量市场成为关键。美团与快手、分众的合作,以及线上买药纳入医保,都指向下沉市场这一巨大潜力区域。这被视为新兴互联网公司对传统互联网巨头领域的进攻。美团重构会员体系、嵌入快手内容、拓展线下梯媒,都是为未来十年下沉市场战争做准备,扩大有限流量的业务边界。
5 M. ]3 ?1 ^8 Q. v5 N7 h7 m% j& u. {! u% \3 m6 O% z
频繁的组织架构调整和业务变动,体现了"远交近攻"的策略,标志着美团从与字节的对抗中取得阶段性胜利,重回无限战争轨道。这些动作被解读为美团正携手其他新兴互联网力量,共同踏入传统互联网巨头的领域,颇有"楚王问鼎,群雄并起"的气势。
0 o/ X' y; ]. G3 Z6 I! Y: z; s/ F
防守论:固本强基,稳中求进
- u& x  M% U% K3 B; G* V8 U7 |6 e0 ^( R% F; M4 t1 f
支持防守论的观点则认为,美团的这些举措更多是在巩固自身壁垒,而非激进扩张。他们指出,美团的流量价值增长并未与业绩提升同步,利润修复主要源于内部因素而非外部扩张。核心业务如配送、佣金的增速放缓,营销服务收入也出现下滑,显示美团流量价值遇到瓶颈。
0 T. Z" A* o' h. x9 i2 h7 @1 Q' E$ g
与快手合作更像是应对抖音竞争的无奈之举,弥补自身内容化升级的不足。与分众合作则体现了风险规避思维,借助合作伙伴降低试错成本。这些动作更像是战略修正,在抵御字节攻势后选择"筑高墙、广积粮"的策略。
3 B8 C+ [7 |  i5 `) Y3 |7 [/ d: w& `3 v3 k- L5 x
从需求侧来看,打通会员体系旨在提高用户粘性;从供给侧来看,则是以最小成本换取下沉市场流量,弥补短板。总的来说,美团的举措表面上显示其已走出本地生活战争泥潭,实则仍是围绕核心业务筑墙,下沉扩张也并不激进,本质仍是防守。
) t. B% X3 A9 b- o
: l+ g4 b% n- D" W! J" }+ I, _, u1 D  ~# X9 `- n/ f
美团的近期动作既有进攻性的布局,也有防守性的考量。它在稳固现有市场地位的同时,也在积极探索新的增长机会。这种攻守兼备的策略,正是美团在当前复杂市场环境下保持竞争力的关键所在。未来,美团如何在这两条增长曲线上开拓新局,将是市场持续关注的焦点。4 |0 u, J) ~- ?% U8 k/ K, }, ^
7 p0 p" A' V9 j* S" y& F

% t) y0 ~/ m% U# m

本帖子中包含更多资源

您需要 登录 才可以下载或查看,没有账号?立即注册

×
回复

使用道具 举报

141

主题

7399

回帖

5767

金币

金牌会员

积分
24333

老会员

发表于 2024-7-23 12:34 | 显示全部楼层
美团现在的运营模式还是很不错的,开拓市场还是很有必要的啊。
回复 支持 反对

使用道具 举报

378

主题

7665

回帖

1

金币

银牌会员

积分
10260

老会员

发表于 2024-7-23 17:05 来自手机 | 显示全部楼层
关注美团,关注市场的变化,希望市场稳定向前发展
回复 支持 反对

使用道具 举报

137

主题

6850

回帖

1019

金币

银牌会员

积分
13653

老会员交易勋章

发表于 2024-7-24 08:15 | 显示全部楼层
美团现在的客户群也是不少的,感觉衣食住行都有了,优惠也有不少的。
回复 支持 反对

使用道具 举报

您需要登录后才可以回帖 登录 | 立即注册

本版积分规则

手机版|小黑屋|海燕策略论坛

快速回复 返回顶部 返回列表