日本率先“破墙”，苹果税开始松动，中国还能等多久？

资讯版

说实话，这一次，苹果是真的在亚洲“松口”了。
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12 月 18 日，苹果在官网开发者更新里悄悄放出一个重磅消息：为了配合日本刚通过的《特定智能手机软件竞争促进法》，苹果正式调整了日本区 App Store 的规则。
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3 f9 |, A, v. ^这次调整，说一句“历史性让步”都不夸张。

( Y" S' j8 R( V; q简单说两点最关键的：
4 D- K% b& I3 w# o. k- f第一，日本的开发者，可以在 iPhone 上做第三方应用商店了，不再只能走苹果一家；
# f; h9 H# d0 @5 Y第二，抽成直接降到 5%。
如果还是走 App Store，但用外链或第三方支付，费率也降到了 10%–21%，继续用苹果 IAP 的话，再额外给 5%。

什么意思？
2 P( A3 ?  E  V6 T4 K  g意思就是——日本，成了亚洲第一个真正打破苹果在“应用分发 + 应用内支付”双重控制的国家。

( y" ?* U% R& ?6 Z9 a9 X; P其实这事也不是第一次发生。
在欧盟，苹果已经被迫允许用户从 App Store 之外装应用；
5 ^/ U3 L5 |  W3 n' b在美国，外链支付直接“清零抽成”；
$ f% A; W! [3 U1 F/ O( _欧盟那边也降到了第一年 12%，之后 10%。

但有意思的是——
2 }7 \5 @2 e/ |9 X' m: w在苹果全球最重要的几个市场里，只有中国，还在原地承受完整的“苹果税体系”。

说白了就是：
不能第三方商店，
不能第三方支付，
7 [4 {& S; _& M抽成还是全球最高那一档。
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7 I, W- Q6 `. L, u' Z$ w; E0 k/ j所谓“苹果税”，大家都不陌生了。
只要你在 iPhone 上下载付费 App，或者在 App 里买数字内容，钱必须先过苹果，苹果直接抽 10%–30%，剩下的才给开发者。

这几年，这套规则在全球被骂得不轻，苹果也只能一块一块往后退。
; U! S$ l  i1 X- D  N1 e唯独中国，基本没怎么动。

/ D5 E8 H6 Y" a: U( z$ t- b" U8 z* L现在中国区是怎么收的？
2 F2 ~. m  n2 P8 |. R0 F8 L* _& u普通企业 30%，
小型开发者 15%。
# x5 K$ g! k" B: _- S3 K9 I而且只能用苹果的支付体系。

结果就是一个很现实的情况：
9 L6 _, v  ^6 x* w同一个应用、同一个会员、同一个道具，
7 p9 ^- [/ Y6 E/ A' R7 NiPhone 用户往往比安卓用户买得更贵。

有律师算过一笔账。
. w" S" q* l- Z+ Z0 r7 ~1 {7 w" C: O浙江垦丁律师事务所创始合伙人、也是“苹果税中国反垄断第一案”的代理律师王琼飞表示：
* E6 f. `. ]% S: g7 i; r8 h! \3 b2024 年，苹果仅在中国（含港澳台）就收走了大约 500 亿元的苹果税。

2 d; `' W- g5 T4 |9 j+ k$ B; I4 f更狠的是，苹果还在通过修改《App 审核指南》，
8 `, X; M2 M* K5 R8 J! u把小程序里的数字商品、电商平台上的数字内容，也慢慢往“征税范围”里拉，
1 F+ v8 H  v1 h; A3 Y$ u* ~业内估算，这一块至少还想再多收 100 亿。

' Q0 r8 V$ H! U5 c& n' D& O也难怪，苹果和腾讯、字节这些中国互联网大厂，一直因为“苹果税”打得很僵。
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) W5 t& N  W, h$ h7 p! ^$ |" N去年，苹果甚至直接向腾讯和字节施压，
2 g  `$ }; x* _6 d$ d1 E要求他们“堵住”小游戏、小程序里绕开 IAP 的支付路径，
/ o7 D7 C2 B- D8 v. L本质就一句话：别想绕开抽成。

不过，事情最近也不是完全没松动。
' R# u, A( M0 C0 q4 t6 i  G今年 11 月 14 日，苹果宣布：
, t8 a! M0 ^$ j5 D符合条件的小程序开发者，App 内购买抽成可以降到 15%，
原本可是 30%。

' k1 x. J6 S  I, p% ~+ Q这被不少业内人看成是一个信号——
苹果可能在中国，开始“试水式让步”，但范围和力度都很有限。

从全球来看，中国开发者现在承受的“苹果税”，
依然是最重的那一档。

0 T8 m, d5 c* L+ V+ P有行业人士就说得很直白：
7 a; H1 C. c6 \9 f7 {" R如果苹果真让利，
最先受益的一定是上游 IP、内容研发、发行公司，
3 v+ x6 h( f: v. Q! z2 r还有那些强依赖 iOS 收入的平台型企业。
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现在的局面是：
+ O, K5 ~  b, ]' d$ _6 V欧盟拆墙，
2 A6 U  @' u: ?( U/ i3 W/ n/ k  |. ~美国打洞，
% F4 t# j8 P5 D. Z1 J& B日本直接推倒一角。
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监管的浪，已经拍到门口了。

这次日本的动作，其实给了包括中国在内的所有市场一个清晰的参考样本：
苹果不是不能改，只是看你逼不逼。
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在数字经济全球化、反垄断越来越严的背景下，
让开发者、消费者在不同国家享受同样公平的规则，
已经不是“要不要”的问题，
而是迟早会来的问题。

翠竹清风

日本一出手，苹果立马改规则，说白了就是谁硬谁有话语权。对比一下国内这抽成，开发者被压这么多年，用户买东西还更贵，这事早该有人站出来掰一掰了。

黑雨衣大盗

试水让步，这就是商业上经常用的策略，我觉得也是试探为主

易天一人

中国现在的苹果用户也愿意买单，这一直不能理解了