日本率先“破墙”，苹果税开始松动，中国还能等多久？

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说实话，这一次，苹果是真的在亚洲“松口”了。
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( v5 @( M( ?+ F4 T4 O- R12 月 18 日，苹果在官网开发者更新里悄悄放出一个重磅消息：为了配合日本刚通过的《特定智能手机软件竞争促进法》，苹果正式调整了日本区 App Store 的规则。

0 [# h  I6 g9 _+ y( m这次调整，说一句“历史性让步”都不夸张。

8 s& _! \$ {+ K! y简单说两点最关键的：
0 P( A0 g2 n' t7 u5 R! v第一，日本的开发者，可以在 iPhone 上做第三方应用商店了，不再只能走苹果一家；
% |2 L: }9 D, ^第二，抽成直接降到 5%。
如果还是走 App Store，但用外链或第三方支付，费率也降到了 10%–21%，继续用苹果 IAP 的话，再额外给 5%。

什么意思？
意思就是——日本，成了亚洲第一个真正打破苹果在“应用分发 + 应用内支付”双重控制的国家。

* F) k  ^- Z/ v9 P2 U9 R其实这事也不是第一次发生。
, Y: t) k3 l. y* D3 |3 Q$ g在欧盟，苹果已经被迫允许用户从 App Store 之外装应用；
6 `' W+ C5 e7 [! D% |% z在美国，外链支付直接“清零抽成”；
' v/ P; x7 S. l* Y/ I8 {) f2 @欧盟那边也降到了第一年 12%，之后 10%。

但有意思的是——
$ J4 V: g, }) j6 E/ I在苹果全球最重要的几个市场里，只有中国，还在原地承受完整的“苹果税体系”。
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说白了就是：
/ f2 S8 d+ v- O不能第三方商店，
# j4 G3 ~' s' ]# i1 a+ A+ u不能第三方支付，
& ]8 A8 b- T8 v+ Y+ j( R3 R抽成还是全球最高那一档。

所谓“苹果税”，大家都不陌生了。
& b0 ~+ p  r2 E) Y5 n7 J) L% ]+ J只要你在 iPhone 上下载付费 App，或者在 App 里买数字内容，钱必须先过苹果，苹果直接抽 10%–30%，剩下的才给开发者。
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这几年，这套规则在全球被骂得不轻，苹果也只能一块一块往后退。
唯独中国，基本没怎么动。
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现在中国区是怎么收的？
! f2 X  g' }" b1 Z1 f  Z普通企业 30%，
小型开发者 15%。
: V5 _" G; @4 D$ ?: C! c而且只能用苹果的支付体系。
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6 b6 T; P, c' f4 m/ d结果就是一个很现实的情况：
! u7 `4 r  n7 e" N7 e同一个应用、同一个会员、同一个道具，
! _& L1 M" Y0 W# `6 I9 WiPhone 用户往往比安卓用户买得更贵。
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有律师算过一笔账。
/ ^7 G% C- x; A! _' |浙江垦丁律师事务所创始合伙人、也是“苹果税中国反垄断第一案”的代理律师王琼飞表示：
: e8 g0 c1 Y9 q6 [6 x2024 年，苹果仅在中国（含港澳台）就收走了大约 500 亿元的苹果税。

8 q8 [8 k& x7 z0 y5 B+ b0 E. L更狠的是，苹果还在通过修改《App 审核指南》，
' D4 a8 k+ v5 M- j把小程序里的数字商品、电商平台上的数字内容，也慢慢往“征税范围”里拉，
业内估算，这一块至少还想再多收 100 亿。
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也难怪，苹果和腾讯、字节这些中国互联网大厂，一直因为“苹果税”打得很僵。
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去年，苹果甚至直接向腾讯和字节施压，
要求他们“堵住”小游戏、小程序里绕开 IAP 的支付路径，
& G( T" S/ `! [本质就一句话：别想绕开抽成。

不过，事情最近也不是完全没松动。
6 y5 G) }1 R: Z' U, I6 E今年 11 月 14 日，苹果宣布：
) ]1 r/ b$ r+ m4 d  Q3 e5 K符合条件的小程序开发者，App 内购买抽成可以降到 15%，
* ~7 C- G/ J$ t7 c* f$ _+ y6 Q) ]原本可是 30%。

这被不少业内人看成是一个信号——
苹果可能在中国，开始“试水式让步”，但范围和力度都很有限。
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从全球来看，中国开发者现在承受的“苹果税”，
依然是最重的那一档。
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有行业人士就说得很直白：
如果苹果真让利，
最先受益的一定是上游 IP、内容研发、发行公司，
还有那些强依赖 iOS 收入的平台型企业。

现在的局面是：
欧盟拆墙，
美国打洞，
日本直接推倒一角。
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监管的浪，已经拍到门口了。

" h$ y( R2 [( g) G' S6 N8 O5 Y& ]这次日本的动作，其实给了包括中国在内的所有市场一个清晰的参考样本：
苹果不是不能改，只是看你逼不逼。
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在数字经济全球化、反垄断越来越严的背景下，
. z) s- }! m3 V% M让开发者、消费者在不同国家享受同样公平的规则，
, `7 R& k7 _' u2 S9 ]已经不是“要不要”的问题，
: p, e. `% Q4 l0 L而是迟早会来的问题。

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翠竹清风

日本一出手，苹果立马改规则，说白了就是谁硬谁有话语权。对比一下国内这抽成，开发者被压这么多年，用户买东西还更贵，这事早该有人站出来掰一掰了。

黑雨衣大盗

试水让步，这就是商业上经常用的策略，我觉得也是试探为主

易天一人

中国现在的苹果用户也愿意买单，这一直不能理解了