“挂面第一股”又杀回餐饮圈：克明这次开的不是面馆，是一场试水实验

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最近，网上突然开始刷到一个消息——“陈克明面馆全国首店要开业了！”
不少网友以为是同名品牌，结果北京商报记者一问才知道：这家面馆确实是克明食品自己开的，12月就在长沙落地。
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$ z( m- A9 b+ p+ M更有意思的是，克明并不是第一次干面馆生意。
13年前，他们就在湖南农大开过一家，但生意不太理想，头一年就亏了七八十万，后来也悄悄关门了。现在他们又卷土重来，难免让人联想到：是不是挂面主业不太行了，才想靠开店找突破？

" K3 Y) ?( B* _- o5 {+ I对此，克明食品倒是挺坦诚的：
“我们不是为了赚钱，也不是要做成连锁，这次主要是做品牌曝光和新模式试水。”

■ 这次开面馆，主要就是“试水＋宣传”
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) s7 C7 H, T6 ]从最近的动作看，克明确实把宣传做得很足：
小红书、抖音、公众号一通注册，搞“送1万碗面”“招体验官”等活动，为首店铺天盖地地造势。
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首店的定位也挺清晰：

" B: ^/ P4 |: o- M. \0 O8 x. {新中式面馆
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直营，不开放加盟
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$ C" |5 a5 X' }( z主打手打面和他们自研的非遗手延面
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而运营主体也是克明食品的子公司，看得出这次布局他们是亲自下场、自己操盘。
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( O" O2 T0 x6 Z: @3 P5 P, B  f$ D但他们也直接表态：短期不会扩张，“先看看能跑通什么模式”，未来甚至可能给B端展示产品、当样板店用，而不是想靠这家店挣钱。
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6 y& c9 [( {/ [6 w4 L■ 为什么要重新开面馆？
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1 o" }, h2 S; n2 X# \说白了，还是主营业务压力大。

克明作为“挂面第一股”，这几年确实挺难。
面条销量连续三年下滑，营收也跟着跌。为了找增长点，他们甚至还跨界花6亿多去做生猪养殖，结果猪价低迷，新业务一上来就亏了两三亿，还拖累了整体利润。
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2024、2025年业绩也一直波动，营收、利润都出现明显下滑。
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4 F8 Y1 Z4 N8 L4 q, A! Q6 A  r所以现在再开面馆，从他们的说法也能看出目的：
9 I6 h# q8 x# I4 W不指望靠卖面赚钱，而是想：

$ L) G& \4 R2 |# [补足B端渠道
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展示产品力
. Q, w  z* d! G* R; b
0 J/ |2 F4 s" P+ c. L7 y$ S$ M让挂面品牌跟消费者更“有联系”

: E8 }( ]% ~% M! L- K% o看看餐饮能不能成为新的增长点
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1 q4 T* T7 J+ T, v: m4 P可以理解成：
“我们开店不是为了赚钱，是为了更好地卖挂面。”

■ 面馆本来也是一片红海

虽然网上很多人期待“小时候吃过的克明面馆又回来了”，但克明自己对这事看得很冷静。

原因很简单：
面馆赛道卷到飞起。
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. m' y& l; k5 g- J+ R2024年全国面馆市场规模1500亿，但前五大品牌加起来的市场份额不超过3%。
  `/ T8 ]+ L& U: a; ^3 M你能看到——

链条化选手：和府捞面、马记永
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特色地方品牌：兰州拉面、川味面、河南烩面……
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, @1 l1 ]/ r4 X' k0 q! t米粉也在抢市场，尤其是在湖南这块地界
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一位业内人士就说，长沙人更爱吃粉，拉面类没那么吃香。
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而且现在吃面，消费者看的不是“面”本身，而是：
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汤底香不香
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浇头够不够丰富

7 W; b. y4 H% U环境好不好打卡

颜值如何

服务体验怎么样
! i+ L4 {0 s. J( b7 h所以克明想靠“非遗手延面”突围，需要把整体体验打磨到位。

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翠竹清风

克明这次开面馆，我感觉就是甩掉包袱出来“活动活动”。挂面卖不动也正常，大家现在吃饭都挑环境、挑汤底，随便开个店确实不好混。

你说的都对

那肯定的，越是这种越要实验试验，不是表面那么简单去看待