京东在本地生活业务上，突然按下了“加速键”。

资讯版

1月17日消息，刘强东宣布京东正式上线本地生活评价体系“京东点评”，推出自有咖啡品牌“七鲜咖啡”，并发布京东外卖独立App，一套组合拳一下子全甩了出来。明显是要正面跟美团、抖音、本地生活生态拼一次大的。
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. g0 W9 s  p$ Y+ p; T1 }# r! m* U一、京东点评：宣称“永不商业化”背后是流量战略
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7 v( a( R' L* z" z. X6 t4 |京东点评嵌入京东App，主要覆盖 找美食、住酒店、挑好物、去哪玩、选家政 五大频道，几乎是美团点评的全类别镜像。

但最关键的一句话是：京东点评永不商业化。
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5 \" o0 d- l/ n# }+ l8 O什么意思？
3 y; H' a5 m# w* W- P7 L, w0 w# h就是不收广告费、不卖排名、不做竞价。

本质上是：
👉 用免费评价体系吸引商户与用户沉淀在京东生态里，帮助京东突破“只卖商品”的心智。
  s$ w0 [$ W; M/ V点评本质是流量入口，永不商业化意味着“我不靠点评赚钱，我靠带动本地生活业务整体增长赚钱”。

& U; n! C, O1 c! ~7 u二、七鲜咖啡亮相：价格非常狠

* h- h/ h7 X* }8 |0 F0 g京东还同步推出了自有咖啡品牌“七鲜咖啡”，在北京起步，每周开 3～5 家店，年底覆盖主城区。
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为什么做咖啡？
因为咖啡是最佳 “线下密度型流量入口”。密度越高，人群越沉淀。

它们还宣布跟多家品牌联名，比如 MINI-CO 小咖咖啡，并共享供应链。
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( G# [2 u5 a: D+ [% Z3 ~8 A最惊喜的是价格：
0 C. a) R, e+ D  i
' U2 C) Y* L, j" A$ t/ _美式：6.18 元
, q  N- ^4 P* D7 R& H3 O
! n5 [/ n( ~$ F/ h- P1 m/ P1 X  ~拿铁：9.9 元
" R0 b9 E+ k& J8 D' U- G6 V$ Q
5 X( ^- K# T' K这价格就是冲着瑞幸去的，非常“京东”。

2 O4 f7 J9 B: _1 A三、京东外卖独立App：补齐最后一个拼图
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( b1 B5 l% U5 p) R' U之前用户吐槽：
* s+ L- ~0 [8 R* ?6 d# q4 h& R“京东有外卖，但找不到入口。”
/ k* i* m, D# {4 S9 }+ f2 D# N
" E, b7 y6 K% i, r- |刘强东直接解决——
独立 App 上线，给高频外卖用户一个稳定入口。

至此，京东在本地生活三大件齐了：
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& Z  s$ f  ^" P/ F+ f  E, s评价体系（京东点评）
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+ t" y& b/ [" g. H0 @/ s/ j自有线下品牌（七鲜咖啡）

& Q0 N  q, i; |9 M; H/ G外卖体系（独立App）

这是一个完整闭环。

四、京东财报背景：营收增长但利润压力很大
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6 o1 H. {  n. E, n" V6 R11 月 13 日发布的三季报显示：
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) Y% i3 r8 ^5 V; J/ _  V2 q5 ?' T+ D营收 2990.59 亿元，同比 +14.85%
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归母净利润 52.76 亿元，同比 -55%

也就是说，京东正在经历 利润下滑，需要新增长点。

本地生活是什么？
% m6 M$ K1 Y" }: f0 v+ I👉 高频、刚需、天然能带动生态的业务。
9 K: P1 j, d$ v. F京东这次是实打实地要把“低频电商”转向“高频生活服务”。

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a东序

京东这波动作够硬气，点评不商业化、咖啡又是6块多一杯，加上外卖独立 App，明显就是奔着美团去的。刘强东这是要把“低频电商”打造成“日常必用”的节奏啊。

阿斯蒂芬

不商业化这个坚持还是挺好的，不能只为了挣钱而瞎几把操作的你

易天一人

京东没有停滞不前还有很深远的战略目标，在发展的同时惠民

鱼天下菜

还是强哥厉害了呀，最近搞的是风声水起的呀！