刘强东亲自下场，京东“悬赏百万”死磕低价：这次真要拼命了

资讯版

最近啊，刘强东又整了个大动作——京东直播间开始发钱。
9 g' b% ~& K& q+ n3 U3 i而且不是随便送红包那种，是悬赏百万，全网比价。

9 h, K- A) [6 m- {5 J( B什么意思呢？
7 i7 F" o' s8 g$ c只要你能在别的平台找到同款商品比京东更便宜，
& f' |; ^/ h  p那你就能拿到——100万京豆（差不多1万块人民币），
9 ?- X1 t' t5 D* V; O" Z  q而且京东当场改价！要么5折，要么9折。
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: L! v3 V) T8 s4 F+ Z: h: C3 B这波操作，网友都惊呆了：
/ K9 E5 L8 ~" k2 h& z' O( L“这不等于刘强东自己拿刀在砍自己吗？”

京东发钱，真的发了
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有网友在京东家电家居直播间连麦，说某款破壁机在别的平台便宜7毛钱。
8 u% B' b. C( {2 t! {; a结果采销团队一查，确实比京东便宜，
100万京豆直接到账！
就这7毛钱的差价，让直播间人气瞬间爆棚。

这事后来被媒体证实——确实是京东采销团队在现场核实，
只要证据真实（截图、链接都行），
3 L/ X) N" ^( M. i: ]) ^京豆立刻发放，1比100的兑换比例，
& F+ M7 R! ^5 `0 w那可是真金白银的福利。

刘强东为啥突然这么拼？

一直以来，京东给人的印象是“贵一点，但质量和服务都好”。
现在却突然“死磕低价”，
不是性格变了，是形势逼的。
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3 }* ^; e+ d3 a6 C6 K$ w" Y8 t  r4 U消费降级已经是大趋势，
! @: M8 i0 T: z现在的用户更在乎“划算”，
不想听故事，只想要便宜。
" Y$ d6 m4 u$ Y拼多多靠低价一路狂飙，淘宝、抖音都卷进来，
京东如果还守着“高品质路线”，迟早要被边缘化。

% m1 D" z. ~* u4 z, E金融分析师许艺就说了，
“京东这波全网比价，其实是双十一大战的前哨战。”
; D* M4 J# X6 Q2 t8 e$ A9 l: t说白了——这就是刘强东要把“京东=最便宜”这个印象，重新种回消费者心里。
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1 k! P% V! T" z, D, v* _) S- [8 L. b为什么京东敢这样砍？

" F  P3 h  w# o1 c3 A因为京东是自营体系。
9 j6 D! i6 E* U- h. t6 l" J它不是那种靠坑位费、抽佣金活的平台，
而是采销直接对接品牌方，中间少好几层代理，
成本能压下来。
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采销直播间不收坑位费、不抽佣，
这些省下的钱就能直接让利给消费者。
像胡姬花花生油、家电这种标品，
京东直播间都敢砍到五折。

再加上“买贵双倍赔”的规则，
$ U$ P- `  u( @5 T4 [  P! _5 {1 g5 G现在比价门槛也降了，比如只要30条评价就能比价，
' k& B3 y( E& O2 W7 O/ ^) o还明确了价格要算上运费——
等于把一切模糊地带都清理干净了。

双十一：电商的价格战争

别以为只有京东在搞。
今年“双11”，几乎全行业都盯着“低价”这块骨头。
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6 ?  I' q" U9 O. q8 @% G抖音那边也不甘示弱，
搞了“立减”“一件直降”，最低能到三折，
还发千元消费券，
9 X6 f$ A9 s9 N/ R# }各种叠加补贴，玩法比拼多多还拼多多。

结果，两边的火药味儿越来越浓。

网上甚至传出“京东罚美的500万”“京东二选一”这些传闻。
" `$ ^7 E* ]. d7 D2 g% N8 v媒体去查后，发现真相有点复杂——
9 r8 l) D5 I; y. x京东确实要求商家在京东上的价格不能高于其他平台，
但他们解释说这不是“二选一”，
& z+ _9 V- D+ n/ @- t( b  N只是要守住“价格底线”，防止消费者买贵。
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一句话：
  f4 E# U& X; z, c0 Z刘强东这是在用规则，倒逼商家降价。
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拼多多给刘强东上的一课
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为什么刘强东现在突然对低价这么“上头”？
& E: A7 J6 r! l# s( z+ ^& e1 Y3 p因为拼多多的业绩太刺激人了。

你看这几年拼多多的净利润——
. t% B0 Q- G+ Z3 I( m$ E: G0 p2021年77亿，2022年315亿，2023年600亿，2024年1124亿！
$ i, P( c3 \% [" U( O; x四年净利润翻了15倍！
这还是在毛利率下降的情况下，
$ A# T; m; p2 \5 _+ W; J净利率却从8%涨到28%，
说明“低价真能赚钱”。

3 v- ^5 q6 g8 ?. G; C反观京东——
2024年二季度营收3567亿，同比涨22%，
6 Z; r4 w# |; j但净利润只有61亿，不到去年的一半。
这就尴尬了：卖得更多，反而赚得更少。

# J3 _! \: a; ]; x4 T# @$ X刘强东肯定也想明白了：
“再不打价格战，京东就要被时代淘汰了。”
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刘强东的底气：供应链革命

2 g) T" Y) M; O% l1 i. O刘强东的底气在哪？
不是烧钱，而是效率。

京东的供应链一直是业内最强的：
自建仓储、物流，库存周转只有30天左右，
8 j- v, x" ^+ a- D+ [% P3 h0 k流通损耗低、履约效率高，
% {9 h7 C$ a& a: i这才是真正能长期撑起“低价”的核心。

7 Z1 [3 X  F8 \3 u0 o- r而且京东的低价不是“低质”，
它还强调品质，比如“买贵双倍赔”。
, V$ z) g( z  c9 n很多商家反馈——虽然利润少了点，
但订单多、复购高、用户粘性强，
' K- R6 l3 @* r1 t: t* D6 ?% W7 D最后算下来反而赚得更多。
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低价，不只是价格战
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8 w7 c4 [! z* X5 }这次刘强东打的，其实不只是“双十一”的仗，
更是京东转型的关键一战。
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刘强东现在要把“低价”当作从电商走向数字智造的突破口。
通过京东京造、京东工业、京东产发等业务，
他要让京东不只是卖货的平台，
/ |. I% G; W: o" `; d; |( E, Y/ c而是一个“能靠效率赚钱的产业链平台”。

6 C5 U7 H+ ?; J1 B1 i刘强东曾说过一句话：

" h  m( I2 O; [- d/ F5 v. \. A( D“只有通过技术和供应链优化实现的低价，
( f6 A- E+ I& I才是健康、可持续的低价。”

: x( |$ ]1 u, Y5 M6 {这次“全网比价百万悬赏”，
, p+ s( }! E0 P可能就是他要重新定义电商游戏规则的开始。

翠竹清风

刘强东这波是真拼了啊，现在电商都卷疯了，他这是亲自下场打价格战。以前大家买京东是图省心，现在连便宜也要被他拿下，那拼多多还咋活？

a东序

这波刘强东是拼了，直接拿钱砸信任。以前大家总说京东贵，现在倒好，他自己下场比价，还敢发百万京豆，这种气魄不是一般老板能干的。

气味儿

这是很厉害啊，真是有魄力，我是蛮佩服他这个人的

易天一人

京东直播间我也看到了，大屏幕直接就查其他平台价格，至于能不能拿到奖金不清楚

鱼天下菜

强哥这波操作，那真的是很厉害了，就是要用价格打垮对手呀