从“小地方”到“大赢家”：横店影视的逆袭之路

资讯版

国庆假期一结束，今年电影圈的“大战”也画上句号。
- X) f3 x# ?7 W% b; I; g. Q1 I+ Y/ K
根据国家电影局的数据，2025年国庆档的总票房达到了18.35亿元，观影人次超过5000万。其中国产片几乎包揽了整个市场，占比高达98.9%。票房前五名分别是：《志愿军：浴血和平》《731》《刺杀小说家2》《浪浪人生》和《震耳欲聋》。

& m) W' z1 R! J5 U) O+ r4 S4 ]# \值得一提的是，《志愿军：浴血和平》的出品方里有横店影视的身影，票房拿下4.5亿直接领跑。而且，《浪浪人生》和《震耳欲聋》背后也都有横店影视参与。可以说，这个国庆档最大的赢家，就是这个曾经“草根”出身的横店影视。
0 f8 C- D8 G9 z1 R3 [9 p
+ H* B+ @8 U% K! o& u$ p一、“农村包围城市”，横店的出奇制胜

& {2 y/ j* X, L. u0 i) o! O9 d6 f提起横店，很多人第一反应是“中国好莱坞”。但你可能不知道，这个影视梦开始的地方，其实是浙江东阳的一个小镇。
1 c6 P8 i; |: x. u
+ ?8 S& j7 y& R+ {上世纪七十年代，农民出身的徐文荣凭着一股子“敢闯敢试”的劲儿，从搞工业、搞经济，到1996年干脆建起了影视城。没想到，这一拍就是几十年，如今横店影视城成了全球最大的影视拍摄基地。

横店影视公司是在2008年成立的，最早是全国第一批民营院线之一。2017年，他们正式在上交所主板上市，成为国内首家在主板上市的民营院线公司。

, p6 W# B  \! l( S, f+ S5 f' _+ ~刚起步那会儿，横店的日子并不好过。资金紧张、项目难找，连投哪家影院都得掂量再三。那时候他们有两个项目可选——深圳和淮南。按照常理肯定选深圳，票房高、人流多，但横店偏不。
; @/ ?" C3 b& _5 F. E- p* C' W% n
  L/ n4 x. \7 q+ w8 g: p当时的董事长徐永安提出来：“别人都往大城市挤，我们就反着来。”于是，横店选择了在三四线城市开影院——这就是他们著名的“农村包围城市”战略。
! z- v, y3 q6 g  w" A' b. I7 h7 ?* m
0 v9 _9 P3 u8 |# n5 @. R结果呢？淮南影城一开业就盈利，还成了当时收益最好的项目之一。事实证明，他们赌对了。

3 u$ v- W/ x2 C; A1 o% @; G; f如今，横店影视全国共有449家影院，覆盖了29个省份、近200个城市，70%的影院都分布在三四五线城市。这种下沉式布局，不仅让他们避开了大城市的竞争红海，也抓住了县城电影市场快速增长的机会。
. l2 I* U# _0 F7 Y+ o' I' c; A4 @
8 @- l2 m: m! D  A6 q% q二、“电影+”战略，让影院不止是看电影的地方

如果说以前横店靠的是“多建影院、多卖票”，那现在他们靠的是“会玩”。
6 r' D! Y( J& [; V- E4 M
横店影视已经不只是放电影的公司，而是开始玩“电影+”的概念——“电影+美食”“电影+文创”“电影+旅游”，几乎把影院打造成一个综合娱乐空间。
2 Z6 ?. B7 f9 B+ J
- v/ u/ O" f2 z' z& ~比如，他们推出了“电影主题套餐”，观众看电影还能搭配饮品和小吃。还打造了自己的饮品品牌“横店味道”，主打新鲜、平价的自营产品。
! M9 h& M( B) _6 ^) H2 \4 Y
' Q' G% I$ m$ j除此之外，他们也玩起了IP衍生品，成立了“玩具梦工厂”，做潮玩、卖手办，还在全国推广“横店影视+旅游”的模式，吸引家庭游客、亲子团来打卡。

甚至，他们也开始尝试虚拟现实（XR）项目，想把影院变成沉浸式体验空间。
6 G4 Q+ i4 m  |6 |# @4 R2 ^& V8 P
" F- b# b$ \% L1 M' g9 y上半年，横店影视的票房收入达到11.57亿元，同比大涨23.56%，观影人次超过3000万，涨幅都跑赢全国平均水平。

三、瞄准微短剧，横店“横竖都有戏”
6 y* k3 ]. V& x- P3 G
在内容方面，横店影视也没闲着。除了继续投资电影、电视剧，他们现在盯上了短剧市场。

根据数据显示，中国微短剧的用户已经突破6.6亿，市场规模达到500亿，甚至超过了电影票房。这块新蛋糕，横店当然不会错过。

他们成立了自己的短剧品牌——“大横小竖”，目前已经投资了十多部短剧，不少作品已经在番茄、爱奇艺、红果等平台上线，还有一些正在拍摄中。
( a' }/ [/ e/ D9 G! B( H. C
/ @) x( G8 ?# X5 T% [9 n+ K. Y* E更有意思的是，他们还跟海外公司合作，引进国外短剧剧本，在横店拍摄制作，开始走国际路线。
9 P+ M. |) v- ~5 @, q  P- k, y# [
四、从县城影院到影视帝国
5 n5 I# T0 Q. \. z8 u
横店影视能一路从小地方做到今天的行业领军，靠的就是敢想、敢干、敢创新。
. o1 Q6 n0 l5 {. h8 l1 x. z
& |4 b, X% N, `& V) ~从“农村包围城市”的选址策略，到如今“电影+文旅+短剧”的全产业布局，他们的每一步都踩在了时代节奏上。

徐永安董事长曾说：“要让横店影视成为全国院线的中流砥柱、中国影视产业的领军品牌。”

3 K! ^  e6 f' l2 J  c# O# K如今看来，这场“横店的好戏”，才刚刚开场。

$ u$ t& ^& V4 t& D
' w: N& @5 V4 }0 u. F; ^& Y* w
' P- I# d6 l* M3 l

- f0 r1 x4 M) k, g8 d4 `- W! y

雨落梧

不得不说，横店这波真有远见！别人都往北上广挤，他们偏往县城跑，结果还真干成了。现在连短剧都搞上了，横竖都有戏，这步棋走得太妙了。

江南雨

他们在玩IP、做潮玩、搞旅游，还盯上短剧和国际合作，这操作就像在拍一出长线大片，每一步都踩在时代的风口上。

傻傻狠有福

横店董事长有头脑啊，这个决定很关键横店已经是第一了