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这些年，苹果靠着自己iOS系统的封闭性和超强的市场地位，强行给全球开发者收“苹果税”——就是你在App里买东西，苹果抽成10%到30%，剩下的才是开发者的。& T4 E2 A( }7 Z$ L" l2 o5 x
7 Z8 t9 g0 l9 V+ | [, @但现在，这种统治要改变了。
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& Y7 `; Q+ H7 J2 @# w5 h" B前几天，苹果更新了美国地区的App审核规则，明确表示开发者可以在App里直接加外链或者按钮，引导用户去外部网站购买东西，不用再经过苹果的支付系统，也不用交那笔抽成。
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说白了：“在美国区，苹果税不能交了！”$ S# b: P7 W6 _
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这事的起因要由此造成一个“老冤家”：游戏公司Epic Games。他们的游戏《堡垒之夜》之前绕开了苹果内购系统，搞了自己了个支付通道，结果被苹果一怒之下架。Epic不服，直接把苹果告上法庭，认为苹果搞垄断。- Y7 a4 e: I+ P
3 D: [! Y( f( Q$ i Z这个案子从2020年一直打到现在，终于在4月30日，美国法院最新裁决：苹果不得限制开发者引导去用户App外部买东西，也不能抽佣金。0 A6 s% ]; d) V5 x# K
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而且，法院还非常强硬地说：这是“商场”，不是“建议”，必须立即执行，谁再不听话，就别怪法庭不客气。" H, A$ H- ]( A% s
0 E2 H( i: B' T& C3 k+ d甚至苹果的一位高管还被法官点名，称他作证时撒谎，现在法院已经把这件事起诉，看是否要追究刑事责任。
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0 P# R7 M5 N/ C4 [虽然苹果称自己“强烈不同意”，上诉，但也表示会执行裁决。
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简单来说，美国草莓的“苹果税”已经被撕开一个口子。
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# m+ m8 b/ j% F S Q& k这件事，不仅仅是美国的事4 Q7 x% X I5 x. G1 |# G
事实上，苹果这几年因为“苹果税”的事，在全球范围内引发了一系列麻烦。
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5 y$ h' q3 ]3 d3 a9 F: B译文：
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欧盟早在3月就因为苹果搞垄断，罚了18.4亿欧元，逼苹果放开第三方下载和支付。, S/ k2 [) I& b0 L u: r1 I- A: b
, A3 `# x; D2 b% S4月，欧盟又对苹果罚款5亿欧元，原因是限制开发者引导用户走其他渠道。; T! q: ]- R& e$ U
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韩国也深化立法支持开发者用自己的支付系统了。" ~0 r3 l& r' E) E
2 j: K! \; r2 R& D( ~6 {5 D6 E而中国作为苹果的第二大市场，却是被“苹果税”压得最狠的地区之一。, t! `+ _3 L# ?) W* S0 H
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在中国，苹果对企业开发者抽取了30%，对小开发者也抽取了5%。& \9 N+ i$ d/ |0 W& |3 S% w
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相比之下，美国只抽取了27%和12%，欧盟是17%和10%，韩国是26%和11%。
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% D9 n1 y7 f; s更离谱的是，苹果还搞出了所谓的“苹果法”——通过自己写的《App审核指南》，把小程序、电商里卖的虚拟物品也纳入征税范围，想再多收100亿！
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据律师推测，2024年苹果在中国收到约500亿元的“苹果税”，五年加起来可能超过2800亿元！ E2 x+ z' H* w! B7 }# w
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那中国会不会上涨？
5 I2 ]" E. \" ~ R5 M目前，中国尚未开展针对苹果官方的反垄断调查，但已经有一些消费者和开发者提起了诉讼，并取得了阶段性进展。( j/ A9 z t3 j6 V& D5 f
) J4 k5 F( N, Q: _" H4 h但目前，苹果还没有在中国“松口”，也没有像欧美那样做出明智的让步。
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+ r/ {0 p' K; B* |这是个不小的问题：& P) r& Z2 G8 i4 x
' j j! o& f$ s% j" f! T对中国开发者来说，他们要交的钱比国外同行还多；
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4 R$ m/ [1 h5 u# k9 m对普通用户来说，iPhone上买同一个应用程序的服务，比安卓贵。
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分析师表示，如果苹果在更多地区让步，对内容终于、IP方甚至App平台都会是利好，因为他们不用再被苹果抽走了那么多。' k+ R9 ^+ v z; ~
* p7 ~ f4 F: g苹果会退吗？说实话：不太容易2 b. B5 d/ f, \0 P8 _$ j \2 ^
别看这回法院赢了，苹果也“勉强服从”，但你要彻底放弃当初的巨额收入，真不是说放就放。
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毕竟现在iPhone销量增长、全球市场压力增大，苹果越来越依赖服务业务赚钱，而“苹果税”正是这块业务的核心。
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# f( I' g- }4 Q4 H2025年第一季度，苹果整体营收953亿美元，服务业务就贡献了266亿美元，创了新高。
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4 {& H4 m; T* J3 p# X+ y! N所以说，“苹果税”这块蛋糕苹果是死了也是不会轻易放手的。* t& J* a, s1 p! A
/ P5 ?9 |! Q+ X3 Z: Y结语：缝隙已现，垄断终结是早晚的事
0 P9 D, K5 ]- e9 e+ l! e苹果花了十多年的时间，把iOS系统打成了一道又高又厚的围墙。但Epic Games的官司，让人们看清了它城墙背后的“税务所”本质。
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一旦美国和欧盟此类领域带头打破“苹果税”，其他市场就会跟进。苹果税不可能永远合理，更不可能永远独吞这块利润。, e3 S. n3 L" _* [! u' l
* Q5 k7 u) i' X- ^% R所以——
: ]) x4 `+ ], ?* E“苹果税”不会马上就消失，但它的末日已经开始了。
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发表于 2025-5-7 10:04
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