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[资讯] 老牌内衣企业接连亏,销量还没靠“卖楼”?这行咋变成这样了?

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发表于 2025-5-5 10:32 | 显示全部楼层 |阅读模式

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曾经广告满天飞、谁都想分一杯羹的内衣行业,现在真的有点凉了。8 q. w% W, P! l
% K0 E0 N# s' M( ]/ Q" `  K8 s6 f% v
2024年,行业里5家上市公司几乎全线刚刚过去,连A股的近乎主力都被腰斩了。曾经风光无限的内衣业务,到底怎么了?还有没有翻盘的可能吗?" }! ?8 q# |9 X8 E) i5 i& z+ U* r

) o% t/ ]$ p3 P) S( R一、老牌内衣品牌连亏5年,昔日辉煌不再5 l. o3 K2 v" p& P0 A& @: U5 |

" n1 m& {% x' m老做内衣的公司里,安莉芳丽资历最老的,1975年在香港起家,靠着一款立体模杯的文胸火遍大江南北,巅峰时一年卖25亿嘴唇,净赚2个多亿。; F4 j- `; h' L7 @  U
7 l) ^4 ~8 |/ K' }: N
但那已经是2015年的事了。到了2024年,安莉芳的牙齿宽度11亿多,还亏了3.7亿港元,而且已经连续亏了5年,码头从以前的两千全部掉到了800全部。说句不好听的,日子真的不太好过。) ^( o, i9 c/ {& ?" m6 [
3 R1 o( c( {/ q, A5 [
二、不只是它,全行业几乎都在前面
! O( f2 Y: i  ~9 ~! G5 c
# b4 K: n* ~. X5 }  w6 `& o安莉芳不是个例子。 其他内衣公司日子也不好过——5 i; q! o# B9 z' V$ C

7 \. I1 F) @7 L/ U爱慕股份的内衣卖了五百多万件,比去年少了十几万,收入下降了近8%,利润直接砍了一半;5 {  l- x: v1 A
- f( U& d: x5 ]% p$ D
汇洁虽然勉强涨了一点点,但库存太多,还要提存货跌价准备,利润大降;
0 m/ t  p, I2 f/ e
) h' y  S- F6 l7 _& Q1 S维珍妮涨了,利润却下降了30%多: H0 z% ?, m: Z6 h* g
- q; r2 e( h0 F* y+ \: m
就连重心放在下沉市场的都市丽人身上,虽然整体赚了点,但核心的贴身衣物也跌了。1 @& [* k0 r( Y/ J9 N+ g& [+ ]
: ]; O5 u- b$ W# G1 B, W1 ]
这波操作下来,内衣行业就像集体感冒了一样,没几个能忍住。1 ~% M- K! G2 k9 Y' w/ |! G% v
9 e) r' |$ O: k$ O8 V) C
三、为什么卖不动了?真不是女生不穿内衣了
. K1 V% ^% {% M6 k/ v. P/ E. r7 i: P
内衣虽然是必需品,但现在消费者太聪明了,随便一搜就能比价,搞促销、打广告都很实用。
1 ]3 P+ F+ P' n! j0 h
' S: P6 f" J8 U! S1 V7 |2 H以前大家凑合穿钢圈文胸,现在讲究“舒适”二字。你不懂她的需求,就别怪她不买账了。再加上现在直播、抖音、小红书等众多小品牌卷得飞起,传统大牌根本竞争不过。( M( g2 l" v2 T- L" I" J

' U& d% M" h% J, h还有一个关键点,现在不是靠人口红利挣钱的时代了,得靠产品本身。传统大厂不创新,迟早会被淘汰。
# Z, s/ D  D/ b% U* v9 Z; D1 W, G1 u. Y; Y
四、有些品牌开始“整活”,也不是没机会翻身. k; W4 R$ B0 x" ^* P  {
; U2 H; T& N; c; _6 Y
可见,很多企业已经意识到转型还没出来了:4 s  R' V: j% N* g1 }
( @+ ^" e& f( A; y+ ^6 {4 [
爱慕推出了“无钢圈”新品,还搞海藻纤维文胸;7 P, |% ^3 j! {# p
# K9 k2 B, r) f) A
曼妮芬搞“一人一”
! |, g* R5 m& c* y% z& o
( a# P6 P4 z9 @/ }8 i4 X% {优衣库也推出轻氧文胸,主打轻盈舒适;0 b1 Z7 G) D' k$ e

% c5 X. _. Y' G, J7 J* X3 O, e还有一个叫Ubras的品牌,靠着“无尺码”这招,一下子就干到了15亿销售额。8 U! C+ M8 T* u1 f  i( L, Y/ i$ i
4 ~6 E8 D) v+ A8 _/ ?( U0 z
线下车站靠不住,大家就去直播、做抖音,小红书种草。今年汇洁的抖音店就卖了3个多亿,曼妮芬店铺一个平台就破了1亿。1 J0 S: t& V0 m9 i/ \6 M

# X) _% Y; {5 c' `" R最靠谱的是都市丽人,它能盈利居然有一半靠“卖楼”!卖厂房、卖土地,还真救了它一命。; E4 Z9 r7 ^/ y; c. B

/ D# q  a6 ~) S. }总结一下:* G6 h7 x. P# ?. d' e5 G9 F+ T
3 e, h& P0 k" }% A: v
内衣行业不是没市场,而是消费者变了,谁不适应,谁就被淘汰。想翻身,就得产品创新+渠道跟进。你觉得还有哪些老品牌能翻盘吗?或者,哪个新品牌最有可能后来居上?( A. ?: r# s; c* v' [* u, P

/ m9 e& `3 w5 D" w& q# I8 J* J" q+ A$ q# `% G* Z; P# h
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发表于 2025-5-5 10:33 | 显示全部楼层
老品牌不懂年轻人了呗,还在拿十年前的款式糊弄人,现在买个内衣都讲究舒服+颜值,谁还凑合穿?
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发表于 2025-5-5 11:58 | 显示全部楼层
大牌再牛也得跟上节奏,不懂年轻人的审美和需求,迟早被新势力在沙滩上拍死。
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发表于 2025-5-8 10:51 | 显示全部楼层
现在真的是谁能适应市场,谁就能赢得消费者呀
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