|
|
马上注册，结交更多好友，享用更多功能，让你轻松玩转社区。
您需要 登录 才可以下载或查看，没有账号？立即注册
×
说到最近风头最劲的中国运动品牌，安踏肯定榜上有名。这几年它搞动作那叫一个频繁，旗下品牌阵容越拉越大。这不，前几天又爆了个大新闻——安踏花了2.9亿美元，把德国知名户外品牌“狼爪”给买了下来！消息一出，圈子里都炸了，这事到底有啥门道？
4 J$ J( q# C; P. w! j8 E+ [3 s" R8 m
安踏为啥要买“狼爪”？4 W5 t, y' i% [& N. j; z
根据媒体爆料，安踏这次是全资收购Jack Wolfskin，也就是“狼爪”，交易金额是2.9亿美元，预计2025年年中就能搞定。狼爪是1981年在德国诞生的老牌户外品牌，专注做户外服装、鞋子和各种装备，滑雪、骑行、露营、通勤啥都能用上。品牌理念也挺有意思：人人都能探索世界，生活就该有点野。+ z- _# U9 _& q% t8 V. d3 T% M
6 e0 Y, r" G( Q7 Q! X目前，狼爪在全球有1500多名员工、495家店，其中亚洲就有269家，欧洲也不少。之前2019年，它是被Topgolf Callaway收购的，当时花了差不多4.76亿美元。这么一对比，安踏这次拿下来的价格可以说是“捡漏”了。
. A1 X6 U/ v$ T% A
5 p7 O* V. \3 W) s4 y安踏这步棋有啥深意？
4 o' a# Y$ C5 y4 X$ v其实这次收购也不算突发，安踏早就一直在搞“多品牌+全球化”战略。你看它家现在的品牌阵容，从最初的大众运动品牌安踏本体，到FILA的时尚线，再到专业户外像迪桑特、可隆，还有高端线的始祖鸟和Salomon，基本把各个消费层都覆盖了。
$ m/ y+ F6 \& L' L/ U8 p& L- G- K2 S7 [
这次买狼爪，就是进一步补齐它在户外这块的拼图。尤其是在欧洲市场，狼爪可是响当当的老品牌了，有渠道、有用户，有技术，也有口碑，安踏想扩国际影响力，这简直就是现成的“跳板”。
5 n7 e. a5 b7 U1 J5 t: t9 f% U% O+ r4 u* U+ r& x! T
买得还便宜！
+ F4 u9 E* t" }. X: e( x而且这次收购的价格也很“香”。2019年别人买狼爪花了近4.8亿美元，安踏现在只花2.9亿就拿下，这波操作性价比直接拉满。省下来的钱，不仅减轻了资金压力，也给后面整合、升级品牌留了空间。哪怕后期运营出现点波折，安踏这收购成本也不至于拖垮整体战略。% \% f( E W7 T2 P) s, F% Z: o
* z: p: C5 b& Y5 D, u+ V, r( c说到底，这次买狼爪，不只是图一个品牌，更是为整个安踏集团全球化、精细化、多元化的战略再添一块拼图。可以预见的是，安踏以后还会继续搞收购，继续往全球走，力争在国际舞台上站稳脚跟。
/ ^1 |" F9 G; T3 y+ B3 H/ H' \" O( V0 ~6 n
% V# R* k7 `8 N' C9 Y1 ?+ X# r
4 v' w0 T5 l, n$ s |
|
发表于 2025-4-13 10:58
发表于 2025-4-13 11:20
