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4月10号，OPPO要搞个神秘发布会。5 d2 ?* M, s+ |( z5 f
问题来了：你会买OPPO的旗舰机吗？
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有网友调侃，说OPPO的旗舰机有点“苹果味”，咬一口不知道香不香，但打假的劲儿是真的足。2月份OPPO自己还官宣要严打侵权，搞得大家一度以为它是被山寨了。
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但这背后，更多可能是它真的有点不行了。+ }" m, D. l8 | P4 r) N& ~+ u
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这两年，中国手机市场发生了翻天覆地的变化。& Z. o6 Y8 n1 n$ l: `: Z3 a
华为强势回归，vivo蹭蹭上位，连一直被说“没创新”的苹果都把OPPO挤下去了。) |9 R" _' f. ]! Q" D& d/ d
! a; Q- Q p" `你可能想不到，2023年初OPPO还是国内市场的老大，占了快20%的份额。结果一年时间就掉到了第四。到了2024年Q1，OPPO的排名还是稳在“倒数第一阵营”，几乎没什么起色。
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为啥会这样？
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- Z$ I2 Y+ e' [一个大问题是，OPPO的产品线有点“窝里斗”了。' o0 c* S9 A( q" `: l& ?7 P5 V7 K
/ u9 D+ ~+ J- M1 {& i+ W6 B它家有三大系列：
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2 q" ^. H! ?8 NFind：高端旗舰
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Reno：潮流拍照
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: v. O9 c# W( f0 o8 KA系列：中低端走量8 [# m' T% F4 q" ^3 n
6 N( o8 ^. C0 s% r- z听着挺丰富，但问题来了——A系列的性价比打不过红米、iQOO，Reno系列风格模糊不清，最惨的是，一加并入OPPO之后没火，反而跟自家产品“内讧”，现在市场份额都跌到1%以下了，直接快进到“others”。
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1 n* [" V! ?' f' B1 W% yOPPO自己都撑不住三个品牌一起打，realme干脆被踢出渠道了，但销量还是比一加高……这种“拆东墙补西墙”的操作，不累吗？
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💸 自研芯片失败，OPPO差点变“基建狂魔”
2 K( s) k3 m; S" \7 K4 `9 W你以为OPPO只是不会卖手机？其实人家也是搞技术出身的。
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它早在2019年就投了几十亿做芯片，搞了个“马里亚纳计划”，野心挺大，想当下一个海思。
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结果好景不长，2023年哲库芯片团队说关就关，连总部大楼都不建了。杭州研发大楼直接停工，堪称科技圈“烂尾大王”。
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这一波操作，不仅技术梦碎，还可能拖垮了资金链。- {( @9 {: ]6 K4 F7 j7 k$ n( W* A
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OPPO以前的线下铺得特别猛，门店遍地都是，但现在这些阵地正慢慢被华为、荣耀抢走。' i. ~7 p7 a% V' D
( M+ W( P, @; I: Q! H1 }4 g不少代理商也表示，现在卖OPPO完全是靠返利和提成，品牌力不如以前，渠道自然不那么上心了。& T$ r4 ~* ]1 d1 Z
' o* [! ]# b% A8 q5 A再说回OPPO冲高端这件事。$ j; a+ u$ H9 n7 r
$ C! ]8 B4 L3 Y* LFind X系列你可能听过，像X3的显微镜镜头，X7 Ultra跟哈苏联名，都是有点花活的。最近出的Find X8也不错，AI长焦、天玑旗舰芯片、起售价4199元，看参数没毛病。
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$ a) Z2 V- [/ ^; M. \# i m. u但问题是：没人愿意花这个价买OPPO的旗舰机。
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5 a, c- ]+ ? O" y' f6 n上市没多久价格就跌两千，堪称“跳水王”，你说消费者心里能没点落差吗？人家宁可去买二手iPhone。
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品牌溢价撑不起来，导致OPPO明明想卖高端，又不得不继续回头搞中低端，比如A3系列还得靠走量维稳。
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国内不好混，OPPO也没躺平，把希望寄托在海外市场。 S2 z8 j# }0 z7 m, i
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这一招还真起效了：
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7 r( A3 K- _- `( Y: {& \ R u全球450-500美元价位段，OPPO居然是第一；
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东南亚市场份额稳居前三；
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" b& Q8 w! {3 x印尼还搞了本地建厂，适配热带气候，做得挺本地化的。$ }# z4 E \2 D) r9 E
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可惜海外也不是净土。
4 `! @( h/ i k- g; W! \比如在印度，OPPO的市场份额从12%掉到7%，被本地品牌反扑；在欧洲，跟诺基亚的专利战一打打个没完，很多新品都被卡住了。
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9 Z3 q( | Y% v6 M" p" s8 B现在OPPO也学荣耀，试图往AI生态走，不想再光靠卖硬件过日子。4 V5 ` l( Z( E$ ]
: ?& ^- B" u9 P- F7 I2 {比如他们在印尼测试IoT产品，销量涨了130%；还跟东南亚“滴滴”Grab联手搞车载AI助手，看起来确实在扩生态圈。6 i$ D+ I# J+ {8 q, J% t8 l+ ^
/ Z$ }, _4 u/ w6 r, `3 a但问题是，这事儿又烧钱又费时间。华为有鸿蒙和海思底子支撑，OPPO能不能撑到最后，还真不好说。
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1 H @; @5 O( wOPPO现在的处境挺微妙的：( t, u) T S9 Z' v
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国内被卷怕了，产品线混战；
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7 H9 ^2 W3 f/ S& z8 `高端冲不动，低端又回不去；
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. o% ^ { n1 P# A2 c出海有希望，但对手太强；' z! F6 W/ C5 h# o7 R- g
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芯片梦破灭，自研底气不足。' U' f6 B# o {8 ^. x) r) Z. J
0 x n' \ j5 K, A1 c, i# v: R说实话，OPPO不是没努力，只是这一路走得有点太急、太绕。现在手机市场进入AI时代，连人形机器人都快来了，不知道OPPO还能不能找到它的位置。
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发表于 2025-4-7 10:31
发表于 2025-4-7 11:03
