|
回归一线已有一年多,张近东对苏宁的复兴与转型已经全面展开,他的策略可以用四个字概括:防守反击。
1 G) M* @8 o7 Y, M3 O4 H& H3 ]1 g l- {' G$ u! ^
$ x2 Y& p6 ]! Q7 J/ i7 g8 G
【降本增效初见成效】
% f7 f' \. f, H, P' s9 |3 H6 y* c5 T! t" k# r0 q
8月30日,苏宁易购发布了2024年半年度报告。数据显示,上半年公司实现营业收入257.83亿元,同比减少24.26%,但归属于母公司的净利润达0.15亿元,扣除非经常性损益后的净利润为-5.3亿元,较去年同期收窄73.10%。
: D/ V3 n3 z6 \* v2 X+ g2 \6 d' ], F! W, f1 N
令人关注的是,苏宁易购在第二季度实现了1.12亿元的净利润,结束了连续12个季度的亏损,迎来了久违的单季度盈利。6 u) z) A" s* j$ ]" h: q, K
: P& j8 ?& j* V( j2 z$ o" V4 i
虽然营收有所下滑,但降本增效的效果开始显现。财报显示,今年上半年公司各类费用开支全面减少:销售费用32.47亿元,同比下降31.59%;管理费用10.88亿元,同比下降18.58%;财务费用15.71亿元,同比减少4.5%;研发费用1.28亿元,同比大幅下降45.69%。 O3 \4 v+ r9 Q; Z* p/ l2 a" P
/ h& C: k" C1 b在资产端,张近东同样采取了大规模的缩减措施。8月27日,苏宁宣布出售物流资产天天快递,将其全部股权和债权转让给浙江融跃速运,交易总价为1000万元。9 |5 _9 @: r, I8 I
# h( E1 @9 j$ Q4 d: ~9 Z2 H
苏宁预计这两笔交易将为公司增加约9.8亿元的净利润。这一系列的资产处置,逐步帮助苏宁摆脱了过去因大量投资带来的财务负担,优化了资产结构。4 H5 x2 I1 u3 a8 w
6 D5 R& D4 b9 q5 t6 h; D7 M同时,由于资产减值损失减少以及债务重组收益的增加,苏宁上半年的投资收益达到了55.66亿元,同比大增282.04%。其中,对中国联通的证券投资收益贡献了近3亿元,持股30%的江苏苏商银行则实现了44.75亿元的营业利润,成为公司重要的投资收益来源。
9 ?$ U$ ]4 @* t, W8 h* N7 h f1 h- d# k v" g9 L- B& ~' W% M
【全面扩张线下布局】
0 d- M, W* @; k# {- ]
' x* m9 g O1 i: ~) O2024年,苏宁重新调整了线下市场的策略,提出要开设更多大店、好店。4月,苏宁拿下了北京中央电视塔商圈,打造了首个面积超2万平米的苏宁易购Max超级体验店。五一和618期间,苏宁还在全国核心城市布局了多家标杆店。8 O1 X+ C! T% u$ O2 n8 P
* j( m1 F8 Y/ y+ ^" u截至2024年上半年,苏宁易购Max和Pro门店数量已达到124家,覆盖全国54个城市,第三季度还计划新开或改造97家门店。
* o0 p. w, m5 t$ m
. R% U/ d% Y) T% q& o* w此外,苏宁在下沉市场的零售云网络布局也在继续。今年上半年,苏宁零售云新开了740家加盟门店,覆盖全国31个省级行政单位,并入驻超过85%的县域市场。值得一提的是,零售云还获得了中信金融资产管理股份有限公司江苏省分公司4.8亿元的战略投资,进一步打开了融资渠道。
- }; F7 G( j, O' r5 u: C6 @/ b8 B1 H; v) E1 I. p, w
【借力政策 以旧换新成新增长点】. G/ G& x9 @# c
, E- s9 y6 `! L1 P& C9 m2 W3 P
苏宁今年敢于在线下大力扩张,与国家政策密切相关。今年,国家多次出台家电产品以旧换新的政策,苏宁作为指定家电零售平台,充分利用了这一政策红利,积极推动以旧换新业务。3 y1 U0 @1 Z2 K- I. z
- @& g! R9 I2 r* k* J2 i
根据苏宁披露的数据显示,8月26日,重庆家电以旧换新补贴政策实施的首日,重庆苏宁易购的门店销售同比增长了10倍。4 g9 a, V+ P4 l: U+ B& C
" N4 l) h. S [【重掌苏宁】
r2 |6 L4 `% ^0 c% |+ ^
+ l/ e" H6 y! r3 z! C: p5 P: O2023年,张近东重新回归苏宁权力中心,苏宁的复苏之路开始步入正轨。在公司内部大会上,他表示:“苏宁易购的发展最终还要靠我们自己,无论前方是平坦大道还是崎岖山路,我们都要牢牢掌握命运。” + H7 s1 [1 t( ]# J) Y o% l/ m
/ q, \# H7 o0 [如今,61岁的张近东仍然为苏宁的未来全力以赴,他的勇气值得肯定。, C; h# ]( b' Q" x% W
2 t* x" b3 @! d) J. q; h3 _
/ b |8 g; J7 g! w% d+ V, u$ V8 Q% r6 X W# Z% O( `$ c
4 d( R/ |( s4 j' m1 M& d _
# ^2 Q% E- e9 l( b$ f( L& Q D% _
; v- W! o" c0 L0 J; h0 }0 H+ y. |8 L V8 z8 h9 K
. I/ T8 u3 Y, Q! K" O) h
0 P* A7 W$ a6 r- V& r' U |
|