找回密码
 立即注册
IS公司
德信
通宝
USDT娱乐城
A
申博亚洲
HH
优赢国际
金沙
B
腾博会
入驻海燕
C级广告商
吉祥坊
查看: 13457|回复: 2

[资讯] 李宁的转型之路,体育龙头的隐忍与挑战

[复制链接]

496

主题

32

回帖

869

金币

版主

积分
2796

老会员版主勋章

发表于 2024-9-5 12:00 | 显示全部楼层 |阅读模式
在体育界的大年里,李宁似乎放缓了脚步,不再像从前那样“激进”。
! b& G5 F7 a, I3 R/ ~
$ P6 B4 i. Q; F. L# Y
) ]4 N  O$ r! \( q( p8 A作为国潮品牌的领军者,李宁在经历了风口期的辉煌后,逐渐趋于“低调”和“内敛”。回顾过去的三十多年,李宁经历过低谷,也享受过高光时刻,然而能够支撑公司走过至暗时刻的,除了运气,更多的是对体育产品的执着追求。
! `( T9 a$ B- M- J- A6 }" D" O/ Q5 D7 J) w- m
有人曾说,优质的产品是伟大公司的最好诠释。对此,李宁的创始人李宁曾表示,他创办公司的初衷是为了打造一个专业的运动品牌,为中国体育事业的发展贡献力量。* N7 g% Q* `! R- w% M7 e7 H
3 S; Y1 V$ S0 k- q: b) R( r
然而,资本市场往往比理想更为残酷,李宁未来的发展仍需市场来检验。. T: t% x( P# D# f: o3 o+ M

* @8 e& A& D9 i! K3 h8 _+ ?! g) l; K2024年8月中旬,李宁发布了中期业绩报告,显示上半年营收143.45亿元,同比仅增长2.3%;归母净利润为19.52亿元,同比下降7.97%;经营活动现金流为27.30亿元。
" S# r3 u9 D* L
4 c, M8 R, U6 v5 a( j从财报可以看出,李宁似乎陷入了“增收不增利”的困境。对于鞋服行业来说,这种现象往往预示着企业可能进入衰退期。反观同行,安踏在同一时期的表现则更加抢眼,上半年营收达337.35亿元,同比增长13.8%;净利润77.21亿元,同比增长62.6%。
* C& Z$ z7 h# N* S, c1 f& e+ ~% O2 J- G) p7 S
相比之下,李宁的表现明显逊色。今年以来,李宁股价下跌了30%,而安踏却微涨0.5%。从最高点算起,李宁的市值蒸发超过2370亿港元,剩余市值仅365亿港元。
  @: j4 `+ b# G  n! k4 ~
( @. f( d3 I, @0 j4 ^# `9 ~) g面对业绩下滑的现实,李宁管理层也承认今年的重点不在规模增长,而是追求稳健经营。高库存成为李宁的一大挑战,2024年上半年,李宁的库存高达23.13亿元,创下新高。
+ }8 K& y4 `( |+ ^# B9 A4 L" B. R$ q, ]+ a7 ~3 a2 i: ?
为了提振股价,李宁加大了市场推广支出,但效果并不显著。尽管如此,券商对李宁的未来仍持有一定信心,认为李宁有望通过创新和风险控制走出困境。: B  l" ^+ C7 u3 a- R5 I3 M

$ D: Q9 r( |( r' l& ^, Z$ h李宁正处于转型期,虽然市场环境充满挑战,但李宁的管理层正在通过一系列调整努力回归稳健发展。未来的路虽不易,李宁仍有可能凭借其对体育产品的坚持和创新能力,再次站上新的高峰。* s( r/ L# ~/ h, B; e

8 C$ H# H5 b7 h6 D5 w' c, D4 I( e4 F( m7 o' ]

+ |3 V+ ]6 v0 y+ t- o) T  s3 E( e5 P$ ~. N- e) S7 \6 x6 l
回复

使用道具 举报

110

主题

4617

回帖

5973

金币

金牌会员

积分
20849
发表于 2024-9-5 12:03 | 显示全部楼层
现在都收缩了,什么产业都不好做,什么都不做也比赔钱好啊
回复 支持 反对

使用道具 举报

150

主题

9510

回帖

2917

金币

银牌会员

积分
18723

老会员交易勋章

发表于 2024-9-5 16:06 | 显示全部楼层
今年的这个经济萧条的大市场,真的是不好搞了,期待李宁能转型成功
回复 支持 反对

使用道具 举报

您需要登录后才可以回帖 登录 | 立即注册

本版积分规则

手机版|小黑屋|海燕策略论坛

快速回复 返回顶部 返回列表