日本率先“破墙”，苹果税开始松动，中国还能等多久？

资讯版

说实话，这一次，苹果是真的在亚洲“松口”了。

( |1 p5 Q2 j  T# s3 z& H12 月 18 日，苹果在官网开发者更新里悄悄放出一个重磅消息：为了配合日本刚通过的《特定智能手机软件竞争促进法》，苹果正式调整了日本区 App Store 的规则。
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这次调整，说一句“历史性让步”都不夸张。

' ^4 x6 k+ C7 ]# X简单说两点最关键的：
第一，日本的开发者，可以在 iPhone 上做第三方应用商店了，不再只能走苹果一家；
第二，抽成直接降到 5%。
: L' k( S# j$ g9 U0 e如果还是走 App Store，但用外链或第三方支付，费率也降到了 10%–21%，继续用苹果 IAP 的话，再额外给 5%。

什么意思？
& F  R2 |7 b0 k  u$ A# e$ w8 G意思就是——日本，成了亚洲第一个真正打破苹果在“应用分发 + 应用内支付”双重控制的国家。
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6 d! F2 S/ t1 ~. @4 k其实这事也不是第一次发生。
在欧盟，苹果已经被迫允许用户从 App Store 之外装应用；
' y' d! A6 d+ u' i* E3 [在美国，外链支付直接“清零抽成”；
欧盟那边也降到了第一年 12%，之后 10%。

4 g: i  V% r! G& g" v" e% x但有意思的是——
在苹果全球最重要的几个市场里，只有中国，还在原地承受完整的“苹果税体系”。
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说白了就是：
/ b( W8 W: Y5 y$ j$ p! `) d不能第三方商店，
6 `- ?* E1 s- m; W9 I: ]不能第三方支付，
抽成还是全球最高那一档。
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; u1 W6 g1 A0 y) l所谓“苹果税”，大家都不陌生了。
只要你在 iPhone 上下载付费 App，或者在 App 里买数字内容，钱必须先过苹果，苹果直接抽 10%–30%，剩下的才给开发者。

# g) c; ~8 w& M) b+ {/ `! m' n这几年，这套规则在全球被骂得不轻，苹果也只能一块一块往后退。
唯独中国，基本没怎么动。
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现在中国区是怎么收的？
普通企业 30%，
  H# r& o2 q! k, |) q* `小型开发者 15%。
/ |' Z$ L: J1 E7 f+ @而且只能用苹果的支付体系。
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( E5 v/ a4 i% C; i/ i$ g: w6 t结果就是一个很现实的情况：
同一个应用、同一个会员、同一个道具，
% {6 w: S3 S/ ?9 p  m6 GiPhone 用户往往比安卓用户买得更贵。
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有律师算过一笔账。
" G8 p4 a' ?9 u' k, S浙江垦丁律师事务所创始合伙人、也是“苹果税中国反垄断第一案”的代理律师王琼飞表示：
, M  X+ @: L6 n7 I2024 年，苹果仅在中国（含港澳台）就收走了大约 500 亿元的苹果税。
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更狠的是，苹果还在通过修改《App 审核指南》，
, d1 K! A/ I$ G$ @6 Y把小程序里的数字商品、电商平台上的数字内容，也慢慢往“征税范围”里拉，
# o7 z" L) @/ G5 j: z业内估算，这一块至少还想再多收 100 亿。
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也难怪，苹果和腾讯、字节这些中国互联网大厂，一直因为“苹果税”打得很僵。

去年，苹果甚至直接向腾讯和字节施压，
! C6 H* q8 v* v6 l+ ^要求他们“堵住”小游戏、小程序里绕开 IAP 的支付路径，
$ i2 X/ f- q4 n) s& ]4 g0 M本质就一句话：别想绕开抽成。
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1 M2 i- E8 C6 }: ]* V# o不过，事情最近也不是完全没松动。
9 u1 j# K/ Q# `' K( U今年 11 月 14 日，苹果宣布：
4 E% `( ]) a, Z! g# I符合条件的小程序开发者，App 内购买抽成可以降到 15%，
  y6 H7 I; B# _+ F- G原本可是 30%。
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  {- n2 L+ p) G1 X5 ~6 o( ?/ G这被不少业内人看成是一个信号——
苹果可能在中国，开始“试水式让步”，但范围和力度都很有限。
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从全球来看，中国开发者现在承受的“苹果税”，
依然是最重的那一档。

有行业人士就说得很直白：
如果苹果真让利，
最先受益的一定是上游 IP、内容研发、发行公司，
+ i$ l/ m0 `3 G; h还有那些强依赖 iOS 收入的平台型企业。

现在的局面是：
欧盟拆墙，
美国打洞，
, t! i9 U7 I& I" _* }  X( [+ ?日本直接推倒一角。
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监管的浪，已经拍到门口了。

8 u7 u/ A9 R; @6 Q这次日本的动作，其实给了包括中国在内的所有市场一个清晰的参考样本：
苹果不是不能改，只是看你逼不逼。

在数字经济全球化、反垄断越来越严的背景下，
4 G! ]7 x3 {7 d0 c4 O" j1 x让开发者、消费者在不同国家享受同样公平的规则，
3 X) W9 d% ^5 g: n, L8 ~已经不是“要不要”的问题，
) P) v7 O3 ^! w. V; ~* E: R: I而是迟早会来的问题。

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翠竹清风

日本一出手，苹果立马改规则，说白了就是谁硬谁有话语权。对比一下国内这抽成，开发者被压这么多年，用户买东西还更贵，这事早该有人站出来掰一掰了。

黑雨衣大盗

试水让步，这就是商业上经常用的策略，我觉得也是试探为主

易天一人

中国现在的苹果用户也愿意买单，这一直不能理解了