日本率先“破墙”，苹果税开始松动，中国还能等多久？

资讯版

说实话，这一次，苹果是真的在亚洲“松口”了。
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12 月 18 日，苹果在官网开发者更新里悄悄放出一个重磅消息：为了配合日本刚通过的《特定智能手机软件竞争促进法》，苹果正式调整了日本区 App Store 的规则。

, ?3 g  ~! ]3 e# _. m! c" }这次调整，说一句“历史性让步”都不夸张。
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简单说两点最关键的：
+ P. Y' s# o. K% x* H2 S( J第一，日本的开发者，可以在 iPhone 上做第三方应用商店了，不再只能走苹果一家；
第二，抽成直接降到 5%。
* P0 f+ [, @8 }7 y1 k如果还是走 App Store，但用外链或第三方支付，费率也降到了 10%–21%，继续用苹果 IAP 的话，再额外给 5%。
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什么意思？
意思就是——日本，成了亚洲第一个真正打破苹果在“应用分发 + 应用内支付”双重控制的国家。
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  S8 T  H; P5 l/ M# _) D其实这事也不是第一次发生。
7 k, Y8 `/ L0 E0 {4 n0 ]6 Y在欧盟，苹果已经被迫允许用户从 App Store 之外装应用；
在美国，外链支付直接“清零抽成”；
欧盟那边也降到了第一年 12%，之后 10%。
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但有意思的是——
在苹果全球最重要的几个市场里，只有中国，还在原地承受完整的“苹果税体系”。
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& }( e; J( b& P  h2 B说白了就是：
3 ]( {: Z7 k9 e2 d8 V6 ~8 _( h0 k不能第三方商店，
不能第三方支付，
1 k% d* o0 U% e& }# k$ b/ \抽成还是全球最高那一档。

所谓“苹果税”，大家都不陌生了。
只要你在 iPhone 上下载付费 App，或者在 App 里买数字内容，钱必须先过苹果，苹果直接抽 10%–30%，剩下的才给开发者。
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- ^( L/ g! ~. v/ e/ T这几年，这套规则在全球被骂得不轻，苹果也只能一块一块往后退。
. Y" z* |# }) \  i3 {唯独中国，基本没怎么动。

# `, a/ E9 o' F  z! ?6 s现在中国区是怎么收的？
普通企业 30%，
- Y5 @% }9 y" I/ u% ^9 h小型开发者 15%。
( `6 l- o4 v( H' D) M而且只能用苹果的支付体系。
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% [* x1 c- H! h2 k+ x结果就是一个很现实的情况：
同一个应用、同一个会员、同一个道具，
" ]9 W  r0 j6 g) v8 SiPhone 用户往往比安卓用户买得更贵。
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5 d" v# @) _# p+ |+ M  O* @有律师算过一笔账。
浙江垦丁律师事务所创始合伙人、也是“苹果税中国反垄断第一案”的代理律师王琼飞表示：
- M" ?3 _3 C! B* d7 l2024 年，苹果仅在中国（含港澳台）就收走了大约 500 亿元的苹果税。
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/ \; f9 a+ @0 b更狠的是，苹果还在通过修改《App 审核指南》，
把小程序里的数字商品、电商平台上的数字内容，也慢慢往“征税范围”里拉，
业内估算，这一块至少还想再多收 100 亿。
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也难怪，苹果和腾讯、字节这些中国互联网大厂，一直因为“苹果税”打得很僵。
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2 z1 f+ W! E( [& ~/ m8 N去年，苹果甚至直接向腾讯和字节施压，
7 e0 p$ Z5 W: @要求他们“堵住”小游戏、小程序里绕开 IAP 的支付路径，
8 H2 ^7 O& _6 X8 L$ x本质就一句话：别想绕开抽成。

不过，事情最近也不是完全没松动。
今年 11 月 14 日，苹果宣布：
符合条件的小程序开发者，App 内购买抽成可以降到 15%，
原本可是 30%。

这被不少业内人看成是一个信号——
苹果可能在中国，开始“试水式让步”，但范围和力度都很有限。
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从全球来看，中国开发者现在承受的“苹果税”，
# c* S4 d  O3 [依然是最重的那一档。

0 N% G" r. V/ e有行业人士就说得很直白：
如果苹果真让利，
最先受益的一定是上游 IP、内容研发、发行公司，
! d. v" Y/ A, y6 B1 d还有那些强依赖 iOS 收入的平台型企业。

+ a1 N% \& P! j8 C& \1 D" d! H9 D现在的局面是：
6 [' n/ S  c2 W欧盟拆墙，
美国打洞，
& e# {0 g. N+ d& E& _" z5 ~9 F日本直接推倒一角。

# }4 t4 f- S8 [& [( S监管的浪，已经拍到门口了。

) S. }4 X2 E5 d$ H这次日本的动作，其实给了包括中国在内的所有市场一个清晰的参考样本：
! O' c3 q" W. ?7 Q; x0 g苹果不是不能改，只是看你逼不逼。

* {/ ]. R- B9 D( ~在数字经济全球化、反垄断越来越严的背景下，
4 ~' C1 }" s4 m5 z. j让开发者、消费者在不同国家享受同样公平的规则，
已经不是“要不要”的问题，
; j- o3 x3 X) V8 l" ?9 ^而是迟早会来的问题。

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翠竹清风

日本一出手，苹果立马改规则，说白了就是谁硬谁有话语权。对比一下国内这抽成，开发者被压这么多年，用户买东西还更贵，这事早该有人站出来掰一掰了。

黑雨衣大盗

试水让步，这就是商业上经常用的策略，我觉得也是试探为主

易天一人

中国现在的苹果用户也愿意买单，这一直不能理解了