京东在本地生活业务上，突然按下了“加速键”。

资讯版

1月17日消息，刘强东宣布京东正式上线本地生活评价体系“京东点评”，推出自有咖啡品牌“七鲜咖啡”，并发布京东外卖独立App，一套组合拳一下子全甩了出来。明显是要正面跟美团、抖音、本地生活生态拼一次大的。

一、京东点评：宣称“永不商业化”背后是流量战略

京东点评嵌入京东App，主要覆盖 找美食、住酒店、挑好物、去哪玩、选家政 五大频道，几乎是美团点评的全类别镜像。

" ~# n9 T3 V% a3 o9 F! `# F1 f但最关键的一句话是：京东点评永不商业化。
1 E* `! f# J0 H4 F1 F. @
- X6 [! L5 m) S% ~# o什么意思？
  H. l! R- k! C" O5 Y( c就是不收广告费、不卖排名、不做竞价。
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# ~& \9 Y: I) F. N) Q/ w2 I# {本质上是：
👉 用免费评价体系吸引商户与用户沉淀在京东生态里，帮助京东突破“只卖商品”的心智。
点评本质是流量入口，永不商业化意味着“我不靠点评赚钱，我靠带动本地生活业务整体增长赚钱”。

二、七鲜咖啡亮相：价格非常狠
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) W0 A1 t5 I$ ~2 i京东还同步推出了自有咖啡品牌“七鲜咖啡”，在北京起步，每周开 3～5 家店，年底覆盖主城区。

为什么做咖啡？
因为咖啡是最佳 “线下密度型流量入口”。密度越高，人群越沉淀。
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" I- e7 ^! e2 J! g, s. }它们还宣布跟多家品牌联名，比如 MINI-CO 小咖咖啡，并共享供应链。
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0 N/ x+ z6 h" f) O" J最惊喜的是价格：
  G& W8 F% I1 [5 Y
! f$ ?+ v; ~9 B) z5 ?- G7 p" v! o美式：6.18 元
* f$ ?: C2 d! V- H$ |5 s5 r7 b
拿铁：9.9 元
& A" ]. q& c. G. v: K
这价格就是冲着瑞幸去的，非常“京东”。

三、京东外卖独立App：补齐最后一个拼图
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之前用户吐槽：
“京东有外卖，但找不到入口。”

刘强东直接解决——
: {& ]: T( ]# K- ~; j独立 App 上线，给高频外卖用户一个稳定入口。
3 w' v: ]" j! V' j9 r
至此，京东在本地生活三大件齐了：

# b0 n0 Y! y- f9 n' N4 v评价体系（京东点评）
$ g% `6 S4 L$ h5 B6 x
* Y% e# A9 `6 \5 N) @8 T/ A7 R自有线下品牌（七鲜咖啡）

) `5 k' p; d( m2 v/ C: [% B外卖体系（独立App）

4 ~/ v5 I. t0 v3 d6 o5 {; R这是一个完整闭环。
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四、京东财报背景：营收增长但利润压力很大

11 月 13 日发布的三季报显示：

, Z) H" Q# A. T, b* Y营收 2990.59 亿元，同比 +14.85%

3 }' j& \$ q, L3 x4 n/ s* v: A归母净利润 52.76 亿元，同比 -55%
7 b: U1 j( T# Q( s- m
也就是说，京东正在经历 利润下滑，需要新增长点。
4 A- U- V* I0 p+ ^. J) y! p
/ s& G5 Z7 U& w. X+ C8 Z& _本地生活是什么？
👉 高频、刚需、天然能带动生态的业务。
' y1 I, ~; I; k- T6 p: `1 f/ u& o京东这次是实打实地要把“低频电商”转向“高频生活服务”。

' L$ A& a) I5 W# B9 M: |3 N

a东序

京东这波动作够硬气，点评不商业化、咖啡又是6块多一杯，加上外卖独立 App，明显就是奔着美团去的。刘强东这是要把“低频电商”打造成“日常必用”的节奏啊。

阿斯蒂芬

不商业化这个坚持还是挺好的，不能只为了挣钱而瞎几把操作的你

易天一人

京东没有停滞不前还有很深远的战略目标，在发展的同时惠民

鱼天下菜

还是强哥厉害了呀，最近搞的是风声水起的呀！