刘强东亲自下场，京东“悬赏百万”死磕低价：这次真要拼命了

资讯版

最近啊，刘强东又整了个大动作——京东直播间开始发钱。
8 M8 _. G  v0 v* D8 I+ q而且不是随便送红包那种，是悬赏百万，全网比价。

7 h$ J# s1 I+ j& F+ Z! W什么意思呢？
0 O' ~4 m5 p1 @: ?8 X% O- }只要你能在别的平台找到同款商品比京东更便宜，
那你就能拿到——100万京豆（差不多1万块人民币），
而且京东当场改价！要么5折，要么9折。

这波操作，网友都惊呆了：
, A) ~, R/ J) j2 _, u) G& Z' K“这不等于刘强东自己拿刀在砍自己吗？”

京东发钱，真的发了

有网友在京东家电家居直播间连麦，说某款破壁机在别的平台便宜7毛钱。
; r0 ]. h, V' u" w' F1 g' `2 l结果采销团队一查，确实比京东便宜，
; `$ ~% q. O/ e' V( b100万京豆直接到账！
, I8 p% {8 E+ A6 `) u1 ^% L, j3 T3 a就这7毛钱的差价，让直播间人气瞬间爆棚。
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  l9 c; q4 O: R5 }) R这事后来被媒体证实——确实是京东采销团队在现场核实，
只要证据真实（截图、链接都行），
京豆立刻发放，1比100的兑换比例，
那可是真金白银的福利。
  L+ c! Y. }4 U2 N" u
. B6 M1 D2 Q3 f3 R3 p1 E3 y刘强东为啥突然这么拼？

4 f! N2 g1 m4 v. Y6 N4 i" {' n+ J& e一直以来，京东给人的印象是“贵一点，但质量和服务都好”。
. |4 u! C' }* ^' b现在却突然“死磕低价”，
6 S( o0 V9 E/ }5 J不是性格变了，是形势逼的。
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消费降级已经是大趋势，
; Y$ G' Y0 Q4 F( r  W, i现在的用户更在乎“划算”，
不想听故事，只想要便宜。
; g  z& Y: \/ Y拼多多靠低价一路狂飙，淘宝、抖音都卷进来，
) I4 Z) }) M1 b% a# E京东如果还守着“高品质路线”，迟早要被边缘化。

金融分析师许艺就说了，
. Z  L8 v6 f! p' o# d, [“京东这波全网比价，其实是双十一大战的前哨战。”
说白了——这就是刘强东要把“京东=最便宜”这个印象，重新种回消费者心里。

为什么京东敢这样砍？

  Z6 E8 t8 b, Y  a6 i0 W因为京东是自营体系。
& q( V& D% s4 T5 ~+ l* J它不是那种靠坑位费、抽佣金活的平台，
而是采销直接对接品牌方，中间少好几层代理，
成本能压下来。
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采销直播间不收坑位费、不抽佣，
( J1 c7 z! i& E这些省下的钱就能直接让利给消费者。
( `5 y" p! j& r* g: L像胡姬花花生油、家电这种标品，
京东直播间都敢砍到五折。

; A+ h* f* h6 \) J2 _% D, V8 k" ^+ m再加上“买贵双倍赔”的规则，
现在比价门槛也降了，比如只要30条评价就能比价，
6 @1 B7 }' ?; |9 q还明确了价格要算上运费——
# a" H7 X4 u/ N8 }& Y6 f等于把一切模糊地带都清理干净了。

双十一：电商的价格战争

) j- H" [- k1 ]) P别以为只有京东在搞。
今年“双11”，几乎全行业都盯着“低价”这块骨头。

/ Y1 A: h1 m% b0 O抖音那边也不甘示弱，
搞了“立减”“一件直降”，最低能到三折，
# E' v, `' ~) j# ?7 Q( z还发千元消费券，
各种叠加补贴，玩法比拼多多还拼多多。
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% p0 h9 i" }, l, Q9 [6 z. A结果，两边的火药味儿越来越浓。
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网上甚至传出“京东罚美的500万”“京东二选一”这些传闻。
! z2 ?4 ]6 M' L/ t媒体去查后，发现真相有点复杂——
京东确实要求商家在京东上的价格不能高于其他平台，
但他们解释说这不是“二选一”，
( i6 ~5 W) x/ i' a# I) T+ _只是要守住“价格底线”，防止消费者买贵。
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( K/ C7 I$ ^' e- G一句话：
, y: A' ]! m9 E; Z刘强东这是在用规则，倒逼商家降价。
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2 z9 ^' }. S- f# A2 ?/ P& y$ n拼多多给刘强东上的一课

5 Z+ m4 h2 y; y. k, j为什么刘强东现在突然对低价这么“上头”？
因为拼多多的业绩太刺激人了。
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你看这几年拼多多的净利润——
$ p2 a( J9 w1 \# y/ T: T$ j2021年77亿，2022年315亿，2023年600亿，2024年1124亿！
四年净利润翻了15倍！
这还是在毛利率下降的情况下，
净利率却从8%涨到28%，
  y3 C$ z5 |9 g说明“低价真能赚钱”。

; t; B2 A6 i1 [! q反观京东——
' Y8 Q+ |0 x, ?. l' y7 C5 F2024年二季度营收3567亿，同比涨22%，
6 o+ q! Z0 h) J* r% A但净利润只有61亿，不到去年的一半。
这就尴尬了：卖得更多，反而赚得更少。

刘强东肯定也想明白了：
4 o4 H- f- q; W8 \“再不打价格战，京东就要被时代淘汰了。”
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刘强东的底气：供应链革命
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. f4 |0 y, ~& j% d. k, w$ @4 \# A刘强东的底气在哪？
8 u$ J9 u. p2 w: d- B, x1 g  c不是烧钱，而是效率。
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$ U9 q  D& a* O% w, g京东的供应链一直是业内最强的：
自建仓储、物流，库存周转只有30天左右，
. G; p; }0 g& P# t7 A: @流通损耗低、履约效率高，
* X% f2 {+ w- z/ g% t. n, e这才是真正能长期撑起“低价”的核心。

而且京东的低价不是“低质”，
1 x7 |# j9 C* U& N# R) {! M它还强调品质，比如“买贵双倍赔”。
很多商家反馈——虽然利润少了点，
但订单多、复购高、用户粘性强，
% s2 s9 \5 L2 _( f/ H最后算下来反而赚得更多。

低价，不只是价格战
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这次刘强东打的，其实不只是“双十一”的仗，
更是京东转型的关键一战。

- l& f) J2 Z9 O& q刘强东现在要把“低价”当作从电商走向数字智造的突破口。
  O! U: _$ q3 j: V7 X% @0 V/ f通过京东京造、京东工业、京东产发等业务，
他要让京东不只是卖货的平台，
而是一个“能靠效率赚钱的产业链平台”。
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% [) P+ M/ Y- h9 c. d刘强东曾说过一句话：

“只有通过技术和供应链优化实现的低价，
8 [% C6 A2 s4 A! H# v才是健康、可持续的低价。”

这次“全网比价百万悬赏”，
  ], N, n; S  V* w  w& k$ ^可能就是他要重新定义电商游戏规则的开始。

翠竹清风

刘强东这波是真拼了啊，现在电商都卷疯了，他这是亲自下场打价格战。以前大家买京东是图省心，现在连便宜也要被他拿下，那拼多多还咋活？

a东序

这波刘强东是拼了，直接拿钱砸信任。以前大家总说京东贵，现在倒好，他自己下场比价，还敢发百万京豆，这种气魄不是一般老板能干的。

气味儿

这是很厉害啊，真是有魄力，我是蛮佩服他这个人的

易天一人

京东直播间我也看到了，大屏幕直接就查其他平台价格，至于能不能拿到奖金不清楚

鱼天下菜

强哥这波操作，那真的是很厉害了，就是要用价格打垮对手呀