奶粉没涨价？补贴新政+胖东来入局，母婴市场迎来大变局

资讯版

最近，奶粉市场有点“热闹”。国家刚刚推出 育儿补贴政策，网上立马传出“奶粉品牌趁机涨价30-50块/罐”的消息，还引发不少家长吐槽抵制，一度冲上热搜。
/ W' O% s; T9 L$ u
但真相却没那么简单。

+ Y  \2 J# s, ?. B多家乳企公开回应： 没涨价。比如某某美直接在投资者平台说：“所有产品都没涨，别信谣。”他们甚至在抖音发视频，重申利润只拿5%，坚持“只赚良心钱”。媒体还查了近180天的电商平台价格走势，结果发现大部分价格并没涨，反而有的还降了。比如爱他美澳洲白金版3段，从186元/罐跌到了179元/罐。原来所谓“涨价”，其实是促销结束、恢复原价，被误会成提价了。
& l2 @. N5 v* E
/ ^- r0 d8 O. \$ H* D2 M% J; P线下渠道情况也类似，昆明某母婴店销售人员就说最近奶粉和纸尿裤都没涨价，还在搞买一送一、送婴儿车的活动。业内人士也解释得很明白： 大品牌不敢借补贴涨价，得不偿失。这次“乌龙事件”背后，其实是母婴行业价格体系太复杂，线上线下差异大、促销频繁，消费者容易误判。
% J5 |9 Z3 D$ L% x2 a( X6 c
4 T* }& U2 ?. R3 m" y( N, [* I胖东来要卖奶粉？行业震动了
% E7 E, ]! m* h+ `$ J
! V6 O3 _% f5 ?- q  S8 {7 L就在大家为涨价传闻吵得热火朝天时，零售界“顶流” 胖东来突然官宣要进军奶粉市场。

' g7 Z) r! y0 s! J3 B* l# w创始人于东来在抖音直接放话：要做奶粉和奶制品，保证安全和民生。网友评论区瞬间炸开锅，大家纷纷表示“太期待了”。
+ J. {7 u; u. Y! c2 Z
别忘了，胖东来不是第一次“下场搅局”。之前他们靠自有品牌把白酒、茶叶做成爆款，销量猛涨：自有品牌销售额从2022年的7500万到2024年的20亿，今年目标直接冲60亿！

  A% T) _: a- f. F# a0 [+ e+ x更关键的是，他们有一套 **“透明定价”**打法：成本+合理毛利，公开透明。比如最近跟酒鬼酒合作的新品白酒，成本168元，卖200元，比市场价便宜一大截，还秒售罄。消费者信任度直接拉满。

这套打法放到奶粉上，冲击力可想而知。胖东来计划用 “成本+15%-20%毛利” 的模式，让奶粉价格回到200-250元区间，比现在很多大牌的350元以上便宜不少，还要开放奶源追溯，甚至建欧盟标准的牧场，保证品质可视化。对长期被价格和信任困扰的奶粉市场来说，这简直就是一记“降维打击”。
. _: f; ?4 {1 a2 g  a  h. }
行业会被“鲶鱼”搅动？
: d0 c) F9 N+ Q& v/ q/ T8 {! t
不过，奶粉市场也不是那么好啃的骨头。一方面，出生率下降，市场整体增长放缓；另一方面，监管门槛高，生产资质、配方注册都不容易。所以胖东来大概率会选择和成熟乳企合作，走OEM代工+自主设计路线——比如让大厂代工，他们来负责定价、配方和透明模式。这样风险小，还能掌握主动权。
& u" V6 c/ }4 N7 ^& Q# S
" Y9 ]1 b7 n1 a, Z$ W5 {. e从消费者角度看，胖东来的入局时机相当巧妙。现在的市场，一边是家长对国产奶粉质量不放心，一边是对价格又敏感。胖东来“透明+实惠”的形象，正好击中家长的痛点。
+ l" R1 _* }$ h( m( n' p. ]
业内普遍认为，胖东来不会一下子拿下多少市场份额，但会 逼着传统乳企改变打法。过去靠渠道溢价和信息差赚高毛利的模式可能行不通了，未来要靠产品创新、服务增值、数字化来竞争，比如搞会员、母婴健康咨询、育儿服务等。
( s% U( {3 T" p# e. [" h1 `  P
三股力量正改写奶粉行业

整体来看，中国奶粉行业正在经历三股力量的叠加：
- W& K5 Y3 n% k- s+ t
0 j8 v' Q0 f/ c" I# F, u2 {政策红利 —— 每年3600元的育儿补贴，直接拉动母婴消费；

透明化革命 —— 胖东来推动的“成本+合理毛利”模式，挑战传统高价逻辑；

服务化转型 —— 奶粉不再只是奶粉，越来越多企业开始提供孕期营养指导、母乳喂养培训、售后保障等服务。
7 T0 Y& M1 {- E+ F  q
未来谁能抓住这三点，谁就能在竞争中站稳脚跟。
* L/ `2 N4 b5 K1 y4 V+ i$ U' h
这次补贴新政和胖东来的“鲶鱼效应”，或许会让中国奶粉市场彻底改头换面。

风云变幻

看着这些大牌奶粉动不动就三百多，心里一直不踏实，现在胖东来玩“成本+合理毛利”，还开欧盟标准牧场，这种操作真是让人放心，孩子吃得安全，家长也省心省钱。

剑走江湖

这奶粉市场还挺热闹啊，本来大家都怕涨价，结果发现根本没涨，还被胖东来一插手，说要搞透明定价+实惠路线，老百姓可以买得放心，也算给大品牌敲了个警钟。

易天一人

目前因为补贴新政刺激消费，对消费者是非常好的事情