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4月10号，OPPO要搞个神秘发布会。
/ }" C8 P4 l1 }问题来了：你会买OPPO的旗舰机吗？
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有网友调侃，说OPPO的旗舰机有点“苹果味”，咬一口不知道香不香，但打假的劲儿是真的足。2月份OPPO自己还官宣要严打侵权，搞得大家一度以为它是被山寨了。
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- q4 ]/ [( D7 |- b9 x B但这背后，更多可能是它真的有点不行了。! n1 Q0 y% ]: R A# e1 l, F- Y
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这两年，中国手机市场发生了翻天覆地的变化。& x8 N! L, K/ M# F3 c. K
华为强势回归，vivo蹭蹭上位，连一直被说“没创新”的苹果都把OPPO挤下去了。) K8 k' ], f( V% _0 |, k
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你可能想不到，2023年初OPPO还是国内市场的老大，占了快20%的份额。结果一年时间就掉到了第四。到了2024年Q1，OPPO的排名还是稳在“倒数第一阵营”，几乎没什么起色。
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为啥会这样？; |' J" _* P) a1 h; g& T+ [' ]
% `& r! a+ f2 ? B6 S7 q) h4 r0 D" u一个大问题是，OPPO的产品线有点“窝里斗”了。
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+ f% |+ _ o- D它家有三大系列：
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Find：高端旗舰& X- V, T3 \' W+ e# P
( ?* Q9 i: x. W8 m" P+ |- RReno：潮流拍照
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A系列：中低端走量
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3 g: ]( ^/ G C h$ N) }: A- \- n# Z听着挺丰富，但问题来了——A系列的性价比打不过红米、iQOO，Reno系列风格模糊不清，最惨的是，一加并入OPPO之后没火，反而跟自家产品“内讧”，现在市场份额都跌到1%以下了，直接快进到“others”。
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OPPO自己都撑不住三个品牌一起打，realme干脆被踢出渠道了，但销量还是比一加高……这种“拆东墙补西墙”的操作，不累吗？
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💸 自研芯片失败，OPPO差点变“基建狂魔”
: U% ^ I( H ?/ `6 x你以为OPPO只是不会卖手机？其实人家也是搞技术出身的。8 E& I. H) d$ S( ?; x, T4 g
9 U5 X; O' y. u9 q" V它早在2019年就投了几十亿做芯片，搞了个“马里亚纳计划”，野心挺大，想当下一个海思。; {- O3 B" [7 f O7 ~
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结果好景不长，2023年哲库芯片团队说关就关，连总部大楼都不建了。杭州研发大楼直接停工，堪称科技圈“烂尾大王”。
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) F2 j. I7 h8 s [, c* d3 @& U这一波操作，不仅技术梦碎，还可能拖垮了资金链。
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- j( u1 b1 t; R m% V* vOPPO以前的线下铺得特别猛，门店遍地都是，但现在这些阵地正慢慢被华为、荣耀抢走。, l" u3 @5 r( z7 r" {; ]! q: j8 |
# u0 W# `" w8 |: e3 h( j不少代理商也表示，现在卖OPPO完全是靠返利和提成，品牌力不如以前，渠道自然不那么上心了。0 U* m) D; X3 S0 r
$ m0 V3 m7 g- v V! ]$ n4 H再说回OPPO冲高端这件事。( h- }3 H/ p0 A5 p; n' f
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Find X系列你可能听过，像X3的显微镜镜头，X7 Ultra跟哈苏联名，都是有点花活的。最近出的Find X8也不错，AI长焦、天玑旗舰芯片、起售价4199元，看参数没毛病。& s' g* I% G$ h+ d( a
! g( ]( y6 x! {: z' w+ W但问题是：没人愿意花这个价买OPPO的旗舰机。. n4 w* {& I6 Z8 d+ f
) C/ q+ ]$ [# Y1 S上市没多久价格就跌两千，堪称“跳水王”，你说消费者心里能没点落差吗？人家宁可去买二手iPhone。1 k: F) N( G, ~) [$ \9 k
5 k/ K2 i* n& S1 k7 S品牌溢价撑不起来，导致OPPO明明想卖高端，又不得不继续回头搞中低端，比如A3系列还得靠走量维稳。
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! ?2 W( Q0 G. g' b0 `- r国内不好混，OPPO也没躺平，把希望寄托在海外市场。
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这一招还真起效了：$ W1 b2 ~- @. M5 f
" E+ D9 W) B3 x# i/ c2 {1 e全球450-500美元价位段，OPPO居然是第一；) P, h) `% D# Z0 k5 T+ r2 b
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东南亚市场份额稳居前三；! @* W" R! v/ j9 W/ f) C: R
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印尼还搞了本地建厂，适配热带气候，做得挺本地化的。( Q, X. ]" h4 A
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可惜海外也不是净土。
! h3 m- F9 b X' z7 N& k比如在印度，OPPO的市场份额从12%掉到7%，被本地品牌反扑；在欧洲，跟诺基亚的专利战一打打个没完，很多新品都被卡住了。
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现在OPPO也学荣耀，试图往AI生态走，不想再光靠卖硬件过日子。
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比如他们在印尼测试IoT产品，销量涨了130%；还跟东南亚“滴滴”Grab联手搞车载AI助手，看起来确实在扩生态圈。
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但问题是，这事儿又烧钱又费时间。华为有鸿蒙和海思底子支撑，OPPO能不能撑到最后，还真不好说。
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! Y1 { Q) H& F: fOPPO现在的处境挺微妙的：
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) U6 \( c/ A) W4 z* ~6 f国内被卷怕了，产品线混战；% t7 r0 X/ \9 {$ Q, z! u
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高端冲不动，低端又回不去；
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出海有希望，但对手太强；
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芯片梦破灭，自研底气不足。, F& M/ F( h1 k, ?" ]; E3 x
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说实话，OPPO不是没努力，只是这一路走得有点太急、太绕。现在手机市场进入AI时代，连人形机器人都快来了，不知道OPPO还能不能找到它的位置。
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发表于 2025-4-7 10:31
发表于 2025-4-7 11:03
