|
|
最近，电商圈的一些套路似乎开始“失效”了，尤其是之前炒得火热的“仅退款”模式。像拼多多这样的玩家，当时靠这招吸引了一波消费者，但这种做法让买家和卖家的关系有点失衡，结果可想而知：没玩几个月，京东和阿里就不跟了，开始重新调整策略。毕竟，扎扎实实服务自己的核心用户，比盲目追求扩张靠谱得多。- P( F) G9 y3 b1 @
. p" F+ k% m/ D7 ^
% T; o& W1 x9 ?4 v眼下，国内电商市场差不多碰上了瓶颈期。想要突破，基本只有两条路：
* O7 u" E! k% {& ~: I0 P4 O l! _& n. U. d6 H* a
1. 出海。 像泡泡玛特，在国外的表现还不错，尤其是营收增长给资本市场打了强心针，市值都超过了1000亿港元了。不过，电商出海的难度更大，毕竟要考虑风俗文化和成本问题。尽管如此，阿里和拼多多还是试水了，能不能真正站稳脚跟，还得看后续表现。 $ C3 y; N9 Q) D* z; T% `6 ^+ N R
! C [! \* {6 U3 c- N: Z2. 拼补贴。 在国内继续拉新、用补贴换市场份额，这条路看着简单，但其实比出海还难。国内市场基本上已经被京东、阿里和拼多多瓜分完了，谁补贴力度大，别人就会跟进，最后只会内卷得更厉害。
+ `5 d1 P! W5 j
' ?% B% n! [9 a& ?' x# Y虽然竞争激烈，但头部电商的盈利能力倒是稳中有升。就拿京东来说，它家最新的财报显示，第三季度收入2604亿元，同比涨了5.1%，净利润更是增长了47.8%，达到了117亿元。更有意思的是，京东的季度活跃用户和下单频率已经连续三个季度实现两位数增长。
/ Q+ L$ T3 b$ a; w+ G' T( F, x$ X `$ b/ \
为了回馈股东，京东这次还加码回购股票，第三季度回购金额高达3.9亿美元，前三季度更是累计回购了36亿美元，占总股本的8.1%。这种“回购+盈利双增长”的操作，也让一些机构对京东充满信心。比如，摩根大通直接给出了“增持”评级，目标价定在200港元；美银证券也表示看好京东未来的表现，将目标价从173港元上调至188港元。
/ ~# t1 q* ~6 \& [* w4 t* x! S7 G6 p! l' }2 W0 w
不过，市场的反应却有点冷淡。数据显示，京东的港股三季度跌了超20%，美股也下滑了12%以上。资本市场对京东的长期发展似乎还有点观望情绪。; z" ]9 a# L( d) z" |" Q3 b+ T
! S. L ?0 A- j: ~) m7 V* i
京东的“稳中求胜”策略，可能会在第四季度继续带来利好，尤其是在家电等核心品类的补贴计划加持下。不过，能不能让市场和投资者重新提振信心，还得看后续的实际表现。2 b: y0 r. }: R' w+ n0 h
, w% B7 S2 | X1 G+ G* `
0 h; p4 A6 L% v7 d, U
|
|
发表于 2024-11-18 14:37
发表于 2024-11-18 14:46
