马上注册，结交更多好友，享用更多功能，让你轻松玩转社区。
您需要 登录 才可以下载或查看，没有账号？立即注册
×
大家平时坐电梯的时候，有没有被广告整得心烦过？
! Q: J3 Q# T. m6 T( o3 E% B“找工作就上某某同城”、“整形美容首选哪家”、“上平台下单立减88折”……各种声音三面环绕，有的甚至还带音效，那洗脑劲儿，真是想逃都逃不掉。
2 E- H3 m* _2 u* r+ K0 F可你可能没想到——这玩意儿，居然是一门超级暴利的生意。
% f- y: I l! v8 s1 g1 U一门藏在电梯里的“印钞机”
' O0 d) Z2 r1 G; }别看大家都对电梯广告嫌得要死，背后却是个百亿级市场。 头部公司的毛利率，最高的时候竟然飙到了71.43%。在整个广告行业里，梯媒（也就是电梯媒体）算是为数不多还能持续增长的细分领域。
/ [8 {# |; Y: w为什么？因为电梯越来越多。 自从2023年起，全国电梯总量已经突破1000万台。新小区在装，老小区也在加装，广告自然是“跟电梯走”，无孔不入。 / W- f# L% n. k: d: }' }4 f
根据央视市场研究的报告，去年上半年国内广告投放整体只涨了2.7%，但电梯LCD广告居然猛涨了22.9%，连电梯海报也涨了16.8%。 * K, y6 D$ ~+ I1 r
大家都嫌烦，但品牌主们越投越多。 1 |/ N3 c1 D# p: v
为什么他们还爱投？
0 t3 P- t/ Q( u2 c因为从传播效率上看，电梯广告简直是“人类无法防御”的广告形态。
3 I% e1 f4 \4 w z- P/ W C7 t8 x它的优势很明显：高频、封闭、低干扰。
( s" [4 i+ ~2 N" a5 k1 h: c你想想——城市居民每天平均坐电梯三四次，在这么狭小的空间里，逃也逃不了。研究显示，梯媒广告的记忆度，是传统户外广告的三倍以上。 " K( |7 \8 b2 b, X5 I$ m
刷手机的广告你可以划走，但电梯广告你没法关，甚至还没信号分散注意力。 这就是广告主最喜欢的“强制曝光”。
0 A" f9 J) b, W# L: C" e尤其是最近几年，“新消费”品牌们都在找确定性渠道—— 要能精准打到中高端社区、写字楼人群。 恰好，电梯广告的受众就和他们的目标客户重叠。
0 q3 c! H$ T! w外卖大战、网约车大战、购物平台大战，那些你熟悉的烧钱大战里，电梯广告都是标配战场。
. w8 z, l5 Z3 `/ O% a" ?9 d! A“中国广告第一股”就是靠电梯起家的
) c; w4 d/ h4 y. F这个行业最典型的代表，就是分众传媒。
' ~, T- u. n" G你可能不知道，这家公司就是靠电梯广告发财的。 从2017年到2021年，它的利润直接翻了快4倍，冲到60多亿。 电梯广告业务的净利润率常年在40%以上。 ( B' N7 o% p- |, N- W
哪怕今年经济低迷，它上半年依然赚了26.65亿，简直抗周期。 5 x( w6 v0 }1 y
更关键的是——这门生意的模式，简单得可笑。 ) H/ N3 w% P" w) B
物业把电梯租给广告公司；广告公司拿去卖广告； 广告主出钱投放，我们就在电梯里被“洗脑”。
6 X( t7 s7 \! ^1 _# V! l广告公司靠规模整合，一边让物业稳定赚钱，一边给广告主提供高效投放方案，皆大欢喜。 唯一受伤的，就是我们的耳朵。
+ u/ t8 S6 Z1 j" A( g小众但赚钱，违法还模糊 ; P5 _8 I( c. }; x. \
不过别以为它已经统治广告界了。 0 M) [. {: a7 E2 r6 e
整个中国广告市场大概1.5万亿，线下广告只占9.6%，电梯广告又只是线下的一小部分，算下来体量还不算大。
# h2 L* ^3 x/ w6 I+ P) v9 c而且线上广告越来越会“投喂”你——靠算法精准推送，电梯广告这种“强制灌输”的模式，迟早会遇到天花板。 . Y7 ]3 }! I; o% G6 r% }' S U- j
更有意思的是，从法律角度看，很多电梯广告其实并不完全合法。 ' U3 o* i5 J0 d: v/ V# d% m$ y
《民法典》第282条说得很明白： 物业、开发商用业主的公共区域做广告赚钱，扣掉合理成本后，收益应当归业主共有。
- z- \6 t t: _但现实中，几乎没人拿到过那笔钱。 ( D$ u0 T5 u5 o# o8 u* R
所以，下次你被电梯广告吵得心烦意乱时，不妨问一句物业： “这广告费什么时候给我们分红？要不先发个精神损失费？”
. q. p8 }) W; T+ Z | 
发表于 2025-11-1 08:28
发表于 2025-11-1 10:44
