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提到美特斯邦威，很多人脑子里可能还停留在那句广告词——“不走寻常路”。没想到，这么多年过去，这句口号竟然又成了创始人周成建的真实写照。1 t6 H D4 p8 q! D! I0 l9 D8 ~1 G
" `' D) F& `2 H0 c9 |' z4 w前不久，60岁的周成建出现在抖音直播间，戴着墨镜、穿着白夹克和运动裤，跟着周杰伦的《阳光宅男》跳团舞。这场直播当晚居然吸引了20多万人在线观看，瞬间刷爆话题。
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* R& B7 E" P+ E3 m+ X+ J4 j其实，周成建的“网红首秀”并不是一时兴起。去年他就在官微发文说要亲自开直播，并强调自己不是为了当网红。他的逻辑很简单：过去花几百万请明星、找团队带货，结果效果一般，还不如自己下场。既然要拉近和年轻消费者的距离，那就用年轻人的方式来。6 u* Y8 V) x5 M3 y0 ?; d
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美邦服饰这几年过得并不容易。2015年开始亏损，2016年交棒给女儿胡佳佳，但她掌舵七年，亏了五年，累计亏掉三十多个亿。高光时刻曾有5000多家门店，到2023年底只剩八百多家，跌得让人心疼。营收也从2016年的65亿掉到2023年的13亿，缩水了快80%。3 F: ?/ \# Q: R, ?2 C
8 ^0 O) a1 i' J8 u& o眼看局面越来越糟，去年初周成建再次亲自出马，回到董事长位置。结果，2024年公司营收只有6.8亿，同比大跌一半多；净亏损接近2亿。到了今年上半年，营收继续跌，只剩2.27亿，同比少了45%；净利润更是缩水了87%，几乎看不到起色。
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- S0 X1 b) y; ?6 I为了自救，美邦也在不断尝试新路子。比如去年喊出“新零售5.0转型”，今年还跨界推出了LABUBU主题娃衣，想挤进潮玩赛道，讨好年轻人。周成建也反复强调，美邦要给消费者留下“年轻、潮流、好穿、品质和性价比”的印象。; J; W' t4 ?0 L" {$ A/ P, b
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不过，现实摆在眼前：休闲服装市场竞争激烈，国外大牌、国内新锐都在抢人心智。年轻人消费喜好变得太快，如果品牌跟不上节奏，就可能彻底被甩在后头。* s/ }& Q5 p% D2 Y9 \$ a
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所以，60岁的周成建戴着墨镜跳舞，不只是为了博眼球，而是为了让大家看到：美邦还没躺平，还想拼最后一把。
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发表于 2025-9-11 08:00
发表于 2025-9-11 10:37
