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这半年,东鹏饮料真是交出了一份让人眼前一亮的成绩单,彻底搅动了能量饮料圈的风云。! ]7 r1 S" S% d8 B! A ~
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先说成绩:2025年上半年,东鹏饮料实现营收107.37亿,同比猛涨36.37%,归母净利润也暴涨37.22%,达到23.75亿。这可是东鹏历史上第一次半年营收突破100亿,成绩真不简单!4 F7 ^9 E3 G3 f* T- B$ S
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券商们也很看好,比如国泰君安就预测,东鹏2026年营收可能突破200亿,成为继可口可乐、红牛和农夫山泉之后的第四大超级单品品牌。拿中国红牛去年数据对比,红牛2024年营收约210亿,基本没啥增长。东鹏今年上半年已经有107亿,按这个速度,全年突破200亿几乎板上钉钉。! I$ }+ O- U" Q4 c% m% P' M
( I. t7 {# ]4 P1 d# `+ e市场份额方面,东鹏2024年第三季度以36.94%占据头把交椅,中国红牛紧随其后,份额33.43%。从2022年开始,东鹏和中国红牛就一直轮流坐“一哥”宝座,谁说东鹏是“痴人说梦”?, X) W B) |8 @$ C
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再看历史,2017到2020年,东鹏市场份额从15%暴涨到32%,销量也稳居第一。2024年东鹏销量占比接近48%,全国销售额占比也升到近35%,地位越来越稳。
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那么,东鹏这波爆发背后到底靠的啥?! y. @& w0 A+ [2 B$ }
* d) ~6 Z" ^9 a3 ?; |. g首先,东鹏不是靠侥幸。虽然中国红牛和泰国红牛间的商标官司给了东鹏一些机会,但核心还是东鹏自身的实力。2025年第一季度,东鹏研发投入比去年同期激增了五成多,研发能力强了,产品自然更有竞争力。0 w6 Q: U9 g& J; X2 m
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除了主打的东鹏特饮,东鹏还打造了“1+6”品牌阵营,其中补水啦上半年营收近15亿,增长速度惊人。海外方面,东鹏动作频频,在东南亚市场加码投资,已出口到25个国家和地区。+ \" T9 p0 k2 f9 G! s9 g& \- E
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尤其值得一提的是,东鹏的电解质饮料在海外特别受欢迎。今年1到5月,出口量同比暴增16倍多,可见潜力巨大。
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8 \9 _: z6 U& c# a, T产品创新方面,东鹏今年还推出了无糖版东鹏特饮,特别添加了能缓解脑疲劳的成分,瞄准职场白领和大学生这两大消费蓝海。如今很多年轻人和职场人士都有控糖需求,东鹏无糖特饮刚好切中了这块市场。
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而且,越来越多年轻人养成了固定时间喝提神饮料的习惯。数据显示,中国有将近2.5亿职场和学生群体,这块市场蛋糕不小。
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* U: j5 l# w5 f) J. y+ u& _相比国际市场,中国人均能量饮料消费量还远远低于美国、德国和日本,这也意味着市场空间还很大。1 p: ?# t3 u% x* l# B( Z
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渠道上,东鹏已经拥有超过400万有效终端网点,虽然还不及农夫山泉,但线上线下的布局继续拓展潜力巨大。
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& \/ S' y3 Z9 K6 I整体来看,国内能量饮料市场规模在稳步增长,预计2027年会突破1000亿。
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那么,东鹏能否成为最终的“老大”?现在看,竞争已经进入白热化,谁能持续创新和抢占市场,谁就能笑到最后。我们就拭目以待吧!% ?2 M) j0 A: h! d, @) A& N
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