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你今天抢到Labubu了吗？4 S* @$ d6 {$ q# N; [0 `
* z- y: h3 E$ @6 \/ Q& X- j& L* V啊？你说Labubu是什么？你不会真的没听说过吧？/ n, f# T P3 F
那你可真是out了！ x1 T, O" L$ E3 @6 r) d. O
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Labubu可是泡泡玛特的头号流量王，一上线30秒就被秒光，线下更是能挤破门的那种抢购场面。随便一个隐藏款，分分钟翻价几十倍，有人甚至花了108万拍下一个玩偶——这待遇，堪比“年轻人自己的茅台”！0 r& m9 I; T" ^) ~
3 \5 j! R% N6 d: u$ h0 Z) ^不过最近，Labubu不光在潮玩圈爆了，在餐饮圈也开始“搞事情”了。
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餐饮品牌“疯抢”Labubu做引流
& q: A6 o5 `0 F* Y( Q最近很多餐厅都在搞活动，说来吃饭就送Labubu，或者办各种挑战赛送Labubu手办。比如和府捞面直接上线抽Labubu的盲盒礼包，还打出“抢不到？我们送！”的宣传语。3 e* W+ S+ W0 E G
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阳坊涮肉搞了个“大儿童翻花绳挑战”，一等奖直接送Labubu限量手办，吸引一大堆人来打卡拍照。还有很多门店只要你跟Labubu合个影，发发帖，就能抽奖、打折，甚至免费吃饭。
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$ ?/ z/ r( Q. p# n9 n+ W; U* I1 {+ }0 J结果粉丝纷纷感叹：“原来Labubu都藏在餐饮店里了！”
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" k& t! y% M+ B% _: ^而更离谱的是，什么Labubu主题咖啡、主题西餐、主题烘焙的店开始全国冒头，小红书上到处是打卡照，几乎什么餐饮类型都能套个Labubu的壳，争着抢首页流量。
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6 Z2 R: }- g; D! `5 N3 l( a7 d* K小心！“蹭Labubu”也可能被告侵权" f3 z7 L' C2 ~& }9 B, V
但蹭热度归蹭热度，有些店就玩大了。2 a& Y: H) p2 f4 S2 e9 {& Z7 W
, {% _% [% ~; W, E' m9 b上海有家餐厅搞了款印有Labubu图案的甜品，刚上线那几天人气爆棚，结果很快就被网友质疑是不是侵权了。. G; @; N8 G$ h9 D) @1 {# c
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泡泡玛特官方也迅速回应，说从来没和这家店合作过。任何商用Labubu形象的行为，未经授权都是侵权。$ M1 P' b. J4 d& I
. v; H; x- d& d: u! C# f于是这款甜品上线3天就被迫下架，店家负责人无奈表示：“我们也不知道这有问题啊，就做了个图，结果赔了几万块。”
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这波算是个警示：哪怕只是甜点图案，也别随便动“IP的奶酪”。* L7 c% y1 E2 u, b# x2 v- w* _
7 ^4 b4 K9 s: A+ }$ N泡泡玛特早就和餐饮玩过“联名营销”
# m) C- I3 J& s/ C其实泡泡玛特自己也不排斥餐饮圈。
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* b7 ~& \$ Q: \* ^5 C0 \2 |* R# O早在去年，他们就和瑞幸推出联名款，搞了黑巧瑞纳冰、生椰拿铁，还有各种周边包装，吸引一堆人连着喝好几天，只为集齐Labubu。
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喜茶也搞过联名，一推出限量挂件套餐，立马把客流冲上热搜。
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听说现在还有不少餐饮品牌在找泡泡玛特谈合作，Labubu的“副业”还远没完。7 s, v7 h1 M: I! s9 C3 H, o) [
% i! s* w) J/ u( A3 W' U总结：热度是好事，但别玩火自焚: }9 U$ Q0 Q3 O
餐饮品牌跟热门IP联名，确实是快速拉新吸引注意力的好办法，像当年瑞幸和茅台的“酱香拿铁”，就火得一塌糊涂。
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但问题来了——很多人看到别人火，也搞个“酱香”产品来蹭热度，结果因为没授权，被索赔翻车。
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现在Labubu这股风也吹到餐饮圈了，跟风玩玩“二创”OK，但一旦涉及到商业用途、商品销售，那就是另一回事了。
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所以啊——蹭流量可以，别动版权红线。4 D0 n* e7 C* K0 d9 s; V
别到时候，流量没蹭到，赔钱还惹麻烦。
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发表于 2025-6-16 11:14
发表于 2025-6-16 11:29
