|
|
得年轻人者得天下，这句话用在消费市场上再贴切不过了，连传统酒类行业也不例外。1 P# ]4 U. |0 l6 c
5 [: E, n- W( M+ x( {, U+ \; i
最近一份调查显示，全球低度酒市场近几年大爆发，产值增长了50亿美元，总规模超过130亿美元。未来，这波低酒精饮品的需求只会越来越火。精酿啤酒的数据也在佐证这一点，低度饮品市场每年增长超5亿美金，增速高达31%。
- f1 O% m+ V6 ?9 k3 F
3 ?- v) f4 w+ ], C# p3 W过去，中国人一直偏爱高度白酒，尤其是节庆场合，动辄42%以上的酒精度，堪称国际市场的“烈酒之最”。但随着老一辈消费群体逐渐退出市场，年轻人对烈酒不感兴趣了，他们更喜欢低度、果味化的酒饮。
! q2 C6 y9 ^ v8 v1 b! `
0 x9 e/ P3 j9 t6 f6 X一份《2024中国白酒市场中期研究报告》指出，如今白酒市场库存压力山大，价格也在下行，主要原因就是年轻人喝得少了。他们不爱传统白酒那种浓烈的口感，而是追求轻松、时尚的低度酒。( c6 c- y, ^) d: I& C" w
; q! T! [$ e9 Z# s1 ^7 O0 l6 W
其实，低度酒的趋势不仅仅在中国。法国葡萄酒市场也在下滑，年轻人越来越倾向啤酒、果味酒和调酒，传统酒类消费模式正在被改写。
7 i4 w/ l% G; |+ I i: m+ j
+ n2 P& {+ O7 S于是，各大酒业巨头开始调整策略，低度化、果味化成了新方向。贵州茅台、五粮液等大厂纷纷推出年轻化的低度酒，而江小白更是彻底转型，把自己升级成“瓶子星球酒业”，高调进军低度新酒饮市场。4 G$ h2 r5 `) b0 `+ J
6 O/ }3 m' v. {! I
“瓶子星球”的核心策略是抓住年轻人：低度、时尚、场景化的消费体验。它旗下的明星产品，比如江小白、梅见青梅酒、果立方果味酒和米色米酒，都深受年轻人喜欢。特别是青梅酒品牌梅见，销售额过10亿，还带动了全国多个城市的销量增长。
; E: |1 L# s8 _/ z
( M3 G/ J2 P% T% K6 P1 J低度酒虽然酒精度低，但生产难度其实更高。比如白酒降度后容易出现浑浊、沉淀等问题，反而对技术要求更高。江小白在这方面投入不少，还推出了“粮食花果香型酒”，为低度酒打出品质牌。
! b1 v' C9 G9 ?6 w) G* M0 `! Y$ m* C, J v5 n: C$ b
不仅是产品，瓶子星球还在做年轻人的文化传播，互动活动、夜宵搭配、小聚氛围感，这些都让低度酒逐渐成为年轻人心中的“潮酒”。2025年开始，瓶子星球计划进入低度酒的规模化阶段，未来还要带动行业标准化发展。- l( ]9 ?* k9 v6 }: x+ n
6 T7 H, _2 M+ {& ?' A9 e
数据也很振奋：2025年，低度酒市场规模预计将达到742.6亿元，年轻人的酒饮市场高达4000亿元。谁能抓住年轻人的胃口，谁就能引领未来十年。, D& [% a! P* E& e& p
) {2 E! F# C" e2 n4 f低度酒的崛起，不仅仅是市场的变化，更是年轻人生活方式和消费理念的体现。瓶子星球的“新酒饮时代”，可能就是中国酒业未来的方向。) d+ j8 d. i, H7 }
8 d: o6 s2 O& L; B
" b# |7 z0 K5 Y3 U7 r% f: d
|
|
发表于 2025-1-26 10:52
发表于 2025-1-26 11:12
